200亿票房背后：数据增长并不代表电影行业成熟

    在12月的第二个周末结束之际，中国电影票房轻松破200亿。达到这样的成绩并不意外，因为2013 的国产电影创造了一个又一个的票房奇迹。国产电影的迅速成长，不仅体现在市场规模的不断扩大，也体现在国产影片市场份额的提升。根据艺恩咨询数据，截止12月7日，全国总票房达199.6，而国产片票房近110亿。国产影片市场份额高达55%，在去年，这一数字仅为48%，这是一个质的改变。

    然而，这样的成绩并不足以使国产电影高枕无忧，票房的增长很大一部分是源于荧幕增长和二三线城市的新增观影群体。事实上，与好莱坞之间的差距，并没有显著缩小。多于大多数制片方来说，投资电影依然是一场豪赌，所以诸如华谊等行业巨头纷纷涉足游戏、电视、文学等行业，以期分散投资风险，以其他行业来“养”电影。

    无论是从影片数量还是票房，国产电影量的增长远远快于其质的提升。数字的增长并不能代表行业的成熟，200亿的票房背后，留给我们思考的还有很多。

30%与90%

    众所周知，好莱坞电影产业的成熟主要表现在其营收的多元化。有丰富好莱坞工作经验的资深电影制片人甘蕙茵在接受艺恩网记者采访时表示，好莱坞电影产业70%的收入来自衍生品和其他发行渠道，30%来源于票房；而国产电影高达90%营收依靠票房，这是让国产电影成为一场豪赌的原因。对于投资方来说投资电影的风险非常高，中国每年拍摄的影片能够走上荧幕的不到30%。即使拿到上映机会，档期一般只有两周左右机会，如果一开始观众反响不好，可能几天就下线，多于两周的档期已经是非常优秀的电影。如今，国产片的增多让竞争更加激烈，风险更高。此外，档期制度不完善，一些好莱坞大片上映日期一再更改，甚至突然空降，导致一些刻意回避的国产片无处可逃，甚至遭遇灭顶之灾。


    中国电影集团海外推广公司总经理周铁东曾在接受采访时表示，一部电影尤其是大投资，靠票房赚钱远远不够：“投资6个亿，票房也6个亿，仅仅靠影院肯定血本无归。电影作为一个商品，它的生命周期很长，影院票房应该只是车头，然后由车头来带动其它收入。”
    
    影片的成功与否，不只是看内容，很大一部分竟成了拼运气，这并不是一个成熟的市场应有的表现。反观好莱坞市场，很多票房不好的电影并不代表会赔本。网络版权售卖、书刊、音像制品、玩具、主题公园都是其营收的渠道。好莱坞在考虑投资一部电影之前，不仅要关心预计的票房，而且更重要的是要关注这部电影如何延伸有利可图的周边产品。

    甘蕙茵告诉记者，“我曾经在迪斯尼工作过，当时我所在的迪斯尼集团旗下的电影公司有9000名员工，但是在距离此地开车十几分钟的另一个负责迪斯尼消费品的子公司(Disney Consumer Products)共有4万名员工，他们都是为电影的衍生品服务的。”

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