200亿票房背后：数据增长并不代表电影行业成熟

国产电影极少考虑国际市场

    看过《地心引力》的观众都知道，在被网友戏称为表现帝都白领倒了三班地铁回家的电影中，三班“地铁”分别属于，美国、俄罗斯和中国。很多观众看到荧幕上出现中文和很多中国元素的东西时都会心一笑，但他们并不知道，这些情节是经过了精心的设计和评估，说白了，是为了迎合国际市场的需求。

    好莱坞电影在拍摄之初就带着国际化的宿命，为了在海外市场获得认可，好莱坞的制片公司不仅会考虑本国受众的观影需求，更加处心积虑的为电影打上多元文化烙印，以期取悦不同市场的观众。

    而国内电影市场上，有这样觉悟的制片方并不多。诚然，中国已经是除美国之外的全球第二大电影市场，国产电影大可在国门内就赚得盆满钵满。但是电影是一个国家的名片，彰显国家的文化实力，国产电影走出去不仅能够开拓海外盈利通路，更是一国软实力的提升。此外，国内电影竞争越来越激烈，走出去是未来国产电影必然面临的选择。要进一步提高中国电影的海外影响力，主要还是要通过版权交易让中国电影真正进入海外主流电影市场。

    甘蕙茵告诉记者，“国内电影在包装上很少注重国际化需求。今年出口的国产电影不仅没有增加，反而略有下降，这并不是一个好的趋势。华语电影在国际上卖的好的类型主要有两种，一直是动作片，尤其是有成龙、李连杰等国际巨星的动作片，一类是具有中国文化烙印的文艺片，比如张艺谋、贾樟柯等国际上有知名度的导演的拍摄的影片。在国内获得高票房的《泰囧》等电影在国际上表现并不好，因为这种电影属于语言类喜剧片，需要一定的文化背景，很难被其他文化下的观众理解。此外，一些国际市场，比如美国的消费者相对比较保守，他们并不喜欢看外语片，这也是国产电影难以走入欧美的原因。”

    甘蕙茵建议，国产电影最好在拍摄之初就考虑到国际化的需求，在演员搭配和故事选择上有所取舍。比如由刘镇伟执导的即将在贺岁档上映的《完美假期168》，就充分考虑了不同的市场的需求。演员选择了何炅和徐若瑄，分别照顾大陆和台湾观众，而刘镇伟本身就很有香港及国际市场。作为监制的甘蕙茵透露，虽是国产片但片子的DNA已具有海外销售的条件, 所以还未上映已经吸引了不少海外卖家。此外，如今的合拍片是国产电影打开国际市场的一个很好的敲门砖，通过与好莱坞合作可以让国产电影进入国际化的快速通道，也能通过这种合作提高自身的技术和工业化水平。

电影金融的完善：电影基金与完片担保

    好莱坞电影工业的蓬勃发展和电影融资与担保制度密不可分，而国内跟电影相关的金融服务并不完善。

    早在上个世纪90年代，美国金融市场便将投资组合的理论运用于电影投资，保险资金和退休资金蜂拥而至，一个投资组合中通常包括20-25部风格不同的电影，这极大地压低了投资人的风险。此后，华尔街的私募基金也加入到电影投资的大军，以电影投资基金的方式出现。美林的研究报告显示，在适当的财务杠杆结构下，类似基金的平均回报率超过20%，同时电影回报和宏观经济、股市的关联性较小，对基金具有很大的吸引力。并且，影片融资一般是无追索权的，当影片无法成功时，投资人不能向母公司追索，所以制片人也通常会借助外来资金制片。这些金融工具都极大地降低了制片方的风险。但我们目前电影生产模式缺乏透明度，制度不完善，很多影片都是账目不清、财务混乱，因此难以引入民间资本。

    很多人知道完片担保这个概念是从《速度与激情》主演保罗.沃克的离世开始的，完片担保是用以规避影视制作风险，保证投资人所投资的影视产品能够符合前期约定的内容和形式要求，且如期按预算交付的一种融资性担保产品。这意味着，演员发生意外并不会让一部电影因高额损失搁浅，片方在开拍前已经为电影购买保险，如果电影重拍，高达2亿美元的预算将由保险公司承担。

    作为成熟电影市场的象征，完片担保模式在好莱坞应用广泛，几乎成为好莱坞电影产业的灵魂。据悉，好莱坞电影保险市场每年的保费高达2亿美元，大部分独立制片人和一些大型片厂，甚至只在有保险的情况下才会接拍电影。保险公司根据剧本、制作、拍摄地点等因素计算保费报价，通常来说，保费会占整部电影预算的2%到5%。对于投保电影中的各类风险因素，还会严格把控。当然完片担保保证的只是电影的制作风险，而不是投资风险，如果电影票房失利，那保险公司并不会承担任何责任。

    如今，国内电影金融市场也在开始进行一些有益的尝试，比如五矿信托推出的影视投资基金，以信托资金进行影视剧项目的直接投资，并直接参与到影视剧项目的各个制作环节当中。这一信托计划根据不同的收益和风险度设置了设置了优先级、中间级和次级等不同的等级。

结语

    中国荧幕数今年增至1.76万块，但电影票房的增长速度却跟不上银幕的增速。200亿只是票房的总收入，却没有体现银幕增长、影片增多带来的成本的提高，这种增长更多的只是量的粗暴增长，而非效率的大幅提升。电影行业的成熟有赖于产业链各端得完善和配套服务的搭建，而国内市场才刚刚起步。这种不成熟，意味着中国电影还有很长的路要走；然而，这种不成熟也意味着，刚刚崛起的中国电影，有着无限的可能。