2013年电影行业负能量：富二代领衔负评高票房
时间：2013.12.27
来源：艺恩网
《富春山居图》被认为刷新了烂片底线
根据数据显示，截止到12月25日，中国电影票房已接近210亿，同比去年增长率达31%。从近几年票房增速来看，中国电影基本保持在30%的增速，与美国等发达国家的成熟电影工业相比潜力显而易见，但正是这样高速发展的潜力背后，中国影视的问题也在逐一浮出水面。
行业现象一：“富二代”领衔主演“负评高票房”
关键词：负营销
2013年6月，《天机·富春山居图》、《不二神探》、《小时代》先后上映，其中大牌云集的《富春山居图》从剧情至3D效果，被认为刷新了烂片底线；《不二神探》因其剧情空洞和演技做作，被观众称为继富春之后的吐槽第二弹；《小时代》更凭借三观不正的剧情导致负评连连。然而就三部影片如此恶评，却无一不带来高票房，由此产生了年度现象——负营销，被观众吐槽为“富二代”影片。
观点
“富二代”开启了“负营销”模式，即电影并非以其本身的高水准取胜，而是由集体吐槽引发话题效应，靠负面评价带动观影好奇所致。从营销模式角度而言，与其说负营销是基于影片空洞内容和不堪质量之上的无奈之举，不如说烂片造就了这种荒缪的营销模式。营销是为提升影片票房服务的，好的营销无疑为影片锦上添花，但负营销只赢在一时，促使影片成为廉价的一次性消费品，影片艺术生命周期极短。就在今年贺岁档，冯小刚新作《私人订制》在千呼万唤下终于露面，然而仅在点映期即遭致业内外一致声讨，“成全自己，恶心别人”的负口碑却丝毫没影响该剧吸金能力，公映后以3.2亿刷新首周票房纪录。从这一点来看，负营销有时并不是有意为之，而是从侧面反映了国产优质影片稀缺的问题。从产业发展来看，负营销所带动的“审丑”现象也严重阻碍了电影行业的健康发展。
营销作为电影产业细分领域之一，近几年初兴，无论规模和利润都不高，但新生行业切忌浮躁、喜功，在考虑做大做强的同时要先保证行业的健康持久发展，一方面加强从业者自律，另一方面从长远效益出发，精准定位细分人群，制定有效的营销策略，为影片带来更多正能量。
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