2013中国影市关键词 低成本电影井喷大数据来袭
时间：2014.01.15
来源：《剧角电影观察》第119期
《小时代2》剧照
2013年刚刚过去， 中国电影市场继续红火。回顾这一年的电影现象，不难发现中小成本电影类型多样，进口片数量稳步增长，观众的选择性更多。电影公司开发多种渠道，回收制片资金，植入广告和营销手段越来越丰富。各种机构和媒体发布的观影数据占据人们的视线，让热闹影市获得冷静思考的空间。下面请跟随我们盘点2013年中国影市关键词。
中小成本电影井喷
《北京遇上西雅图》3月21日上映，开画即遭遇《虎胆龙威5》、《生化危机》两部好莱坞大片，首日排片22.19%，居第三位；不过仅仅两天后《西雅图》便占据排片首位，并连续22 日垄断单日冠军。影片5月5日正式下档，共上映46天，最终以不到3000万投资获得超5亿票房，投入产出比1：17.9，成为以小搏大赢家，好口碑是它成功的关键。
由郭敬明执导的《小时代》作为另一部以小搏大的电影在今年也获得绝对关注，单是影片引发的各种话题、争论就已经让它好好地玩了一把“自我营销”。该片6月27日暑期档上映，首日以46.4%排片刷新了此前的排片记录；7月25日影片下档，上映29天，虽后劲略显不足，票房终超4.6亿，而《小时代》和《小时代2》两部影片投资总额总共才4700万。
似乎中国电影大片独霸江湖的时代日渐式微，中小成本投资的电影慢慢浮出水面并占据电影市场，也成为70、80导演们的创作的主场；从市场角度来看，随着中小成本投资电影的增多，或许未来会有更多“以小搏大”的惊喜。
《北京遇上西雅图》剧照
电影企业并购热
2013年中国影视市场的资本运作风生水起，大交易频出，堪称“并购年”。据统计，全年并购案总金额累计220亿人民币，已超过了内地电影总票房。万达并购AMC 影院、华策影视收购克顿传媒股权、乐视网收购花儿影视、光线入股新丽，行业巨头华谊兄弟尤其活跃，接连收购银汉科技、浙江常升，并于年底宣布拟收购浙江永乐的股权……这一系列令人眼花缭乱的并购背后，虽然不能否认有配合市场炒作股价的因素，但核心还是文化娱乐产业的高速发展，和对优质影视内容资源的争夺。随着2014年IPO开闸，会有更多的文化传媒企业上市，随着国产电影不断创造票房记录，储备了优质资源的上市公司也必然受到资本市场追捧。可以预期，泛娱乐行业的并购、跨界合作也会越来越多。
类型片抢占新兴档期
在2011年《失恋33天》毫无征兆的创造票房神话之后，不少中小成本影片也把眼光投向诸如愚人节档、光棍节档、七夕档、中秋节档等一众新兴档期，希望能借档期之力助影片大卖。今年的光棍节档期更是出现了10部影片扎堆上映的壮观景象，但除了进口大片《雷神2》之外，几部“应时应景”的爱情片却并没有交上一份拿得出手的票房答案。而其他几个新兴档期也反响平平。业内人士指出，即便是贺岁档这种中国电影的票房主力档期，也是经过市场多年的培育才形成，而那些新兴档期还仅仅停留在作为影片宣传噱头的阶段，尚不能称为一个真正的档期，想要借助档期复制《失恋33天》的票房奇迹并不现实，一段时间内，贺岁、暑期和国庆三个重头档期的地位仍无法撼动，想要在愈加拥挤的电影市场谋得一席之地，片方还要在提升影片质量和个性化营销方面加大力度。
差评与稿票房“脱节”
2013年，《天机·富春山居图》、《小时代》、《不二神探》以及《私人订制》几部影片在如潮的差评声中登上了票房排名的前列。这种“冰火两重天”是巧合，还是行业发展的新趋势？一时间众说纷纭。实际上，这种情况是很多因素共同作用的结果，强大的话题性、大制作配大明星、随机应变的营销手段再加上观众的猎奇心，都有可能让更多普通观众“逆评而上”，买票入场。电影消费与其他消费一样，也有许多非理性因素。就像导演李安所说：“大陆观众与电影的合约还在摸索之中。”当然，我们还是希望未来能有更多票房口碑俱佳的电影，毕竟那才是一个健康、成熟的电影市场所该有的。
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