2013中国影市关键词 低成本电影井喷大数据来袭
时间：2014.01.15
来源：《剧角电影观察》第119期
《中国合伙人》剧照
2013：电影“大数据”元年
2013年被称为“大数据元年”，电影自然也不能例外。在华丽的票房成绩背后是一系列“大数据”在电影营销等多个环节做着支撑。在长达百天的宣传期中，《小时代》的宣传方就通过对大数据的分析研究，对影片的受众进行了细致的研究，并将此作为制订下一步营销策略重要参考。大数据分析扮演着一个针对影视制作及投资决策建议平台的角色，它可以提供对市场的理性预期，用精准的量化数字计算可能的投资回报率。它肯定解决不了艺术性的问题，但是却有商业借鉴意义。当大数据把观众带到了中国电影人面前，就该轮到电影人好好想想，要给他们看点什么了。
新媒体营销蓬勃发展
从去年年末《泰囧》的一飞冲天开始，到今年的《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》，一批质量上乘的中小成本影片在与大片的较量中丝毫不落下风。这当中，新媒体营销可谓居功至伟。良好口碑的传播、参与度更高、更有共鸣的话题以及参演明星在新媒体平台的推广，让这些影片通过相对有限的营销投入以难以估量的速度扩大着影响力。而随着新媒体平台的不断丰富，这种非传统的营销方式还将继续为中国电影，尤其是中小成本电影的腾飞起到越来越举足轻重的作用。
《私人订制》剧照
移动平台竞争加剧
由于消费频率较高、且产品标准化，以APP为代表的移动端成为电影票电商激战的新高地。格瓦拉、网票网、时光网以及猫眼电影都已涉足这个领域三年以上。来自第三方监测机构的数据显示，在2013年6月，安卓平台排名前十的电影票APP单月新增下载量达266万。2013年12月初，微信银行卡添加了购买电影票功能，几乎成为目前最便捷的购票入口。而这一购票入口的推出，也很可能对整个行业带来很大影响，市场占有的排序或将被重新定义。
广告植入手段多样
2013年中国电影广告植入再创新高，总额达到10.2亿元，比去年翻了一番。纵观2013年热映的国产电影，《小时代》、《富春山居图》等，几乎处处可见品牌植入的痕迹，《私人订制》则以8000万元的广告植入，创下冯小刚个人作品广告植入数额之最，并被传单凭此项就已收回成本，更有网友调侃冯导为“中国植入广告CEO”。广告植入已成潮流，但生硬直接的广告植入影响观影效果，引发了观众一致的负面评价和反感情绪。如何将产品及品牌文化与电影进行更深入而软性的植入，是留给中国电影人急需破解的难题。
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