纵观2014奥斯卡公关战局:“新贵”浮现丑闻不休

奥斯卡效应没有去年强？部分提名影片太早上映了！

    奥斯卡的存在能够授予好片子应有的声望和荣誉，鼓励电影创造力。而对于每年这场花费将近两千万美元的盛典，大制片厂们也乐得花钱赚知名度。为了年终回顾起来除了暑期档捞钱大片之外还有可以被人谈起的东西，各巨头都纷纷砸钱不手软。光看今年奥斯卡女配角提名露皮塔·尼永奥在红毯上那一套套Dior吸睛礼服就好，几番“高端大气上档次”的亮相引得时尚圈热捧，也为《为奴十二年》赚足人气，背后谋划的福克斯探照灯就更是心花怒放了。

    再说，入围奥斯卡电影本身的票房也必定沾光。比如哥伦比亚影业的《美国骗局》，1.44亿美元本土票房中，超过4千万美元是在1月16日获得奥斯卡最佳影片提名之后收入囊中的；还有派拉蒙的《华尔街之狼》，获提名之后票房上涨36%，截至目前本土票房为1.12亿美元。对于原本不受关注的小片来说，入围奥斯卡更是等同大力水手吃菠菜，亚历山大·佩恩的黑白片《内布拉斯加》在获得提名之后票房直接飙升88%，斯派克·琼斯的《她》提名后票房上升118%（虽然这两部的总票房都不高）。

    其实去年入围的影片如《乌云背后的幸福线》、《爱》、《猎杀本拉登》得到的奥斯卡效应更强烈，今年很多影片都没能享受到这一福利，像是《地心引力》和《菲利普斯船长》都开画太早了，导致提名公布的时候这些影片基本已经没有场次。这也是各大影业在今年颁奖季策略中遭遇瓶颈的地方，很多影片为了获得影评人和各协会奖项的青睐，都早早在11月-12月初上映，随着时间推移热度会下降，也没能借奥斯卡提名东风在票房上再多捞一把。


派拉蒙如何经营《内布拉斯加》？步步为营稳赚不赔

    派拉蒙很早就看到了《内布拉斯加》的夺奖潜力，小心翼翼为该片保驾护航，除了捧着它从国际一流的戛纳电影节到类似米德尔堡电影节之类“小趴”多地宣传，还“放纵”对影帝宝座志在必得的布鲁斯·邓恩老头屡放厥词【点击查看详细资讯】，搞笑成果令人印象深刻。在大堆影节造足口碑并拿下戛纳电影节影帝宝座之后，《内布拉斯加》11月终于在美国5家影院小范围上映，刚好赶上影评人协会和各协会评奖的档口，又掀起新的热度。

    《内布拉斯加》的联合制片人阿尔伯特·伯杰曾在访谈中说道：“我们策略的最后一步就是把它推进奥斯卡提名名单。这是派拉蒙为影片做的最关键的一步，也是最后的一步。”现在《内布拉斯加》已经获得奥斯卡包括最佳影片、最佳导演以及最佳男演员在内的六项提名，这部投资1300万美元的影片目前票房达到了1650万美元（还是小范围放映的），如果后期再出DVD和蓝光盘收益还不可估量。

    所以，虽然这届奥斯卡我们第一眼看到的肯定是《美国骗局》、《华尔街之狼》、《达拉斯买家俱乐部》几部风头正盛的抢眼之作，但也请不要忽略《内布拉斯加》小黑马，他也在有条不紊地借着奥斯卡助力发光发热。到了这个地步，即使该片最终没有拿到心中所属的小金人，也已经稳赚不赔了。（当然有奖更好）

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