电影市场观察：一片“涨”声引资本“入戏”

资本投资影视业缘于三点

    而国产电影的疯狂“逆袭”，正好是各路资本纷纷将目光聚集到该行业的主因。

    15岁姑娘小彩旗在央视马年春晚上的惊艳表现“秒杀”了全国观众，深创投投资的小彩旗东家云南杨丽萍文化传播有限公司也由此引起市场关注。透过深创投投资云南杨丽萍文化传播有限公司的成功案例可以发现，深创投系的文化娱乐传媒版图悄然生成，并初步形成了游戏动漫、视频网站、影视演艺等领域齐头并进的布局。尤其是影视投资频有大手笔，除了此前的乐视影业外，深创投今年1月刚完成对北京天工异彩影视科技有限公司的投资，这家公司曾包揽华谊兄弟影业出品的几乎所有影片后期制作，比如《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《画皮2》、《中国合伙人》等。

    一个有趣的现象是，部分行业外公司也正纷纷跨界影视业。近日，熊猫烟花宣称，拟购买东阳花海时代60%股权；北京旅游则表示，拟出资1.5亿元收购北京光景瑞星100%股权，高调进军影视行业；禾盛新材拟2.2亿参股金英马影视，涉足影视业务。

    业界人士表示，吸引资本进军影视业，票房和收视率的飙升只是其中一个因素，影视股在A股市场上的强劲表现是另外一个因素。统计发现，在2013年大盘整体低迷，沪指暂时收跌的情况下，华谊兄弟、乐视网、华策影视、光线传媒等几家上市公司则走出了一波独立的行情，其中前两股的2013年年内涨幅已超过了220%，后两股的涨幅也分别达到了191%和121%。

    “分析一下就可以发现，以上4股2013年内都有叫座的电影，或者收视居前的电视剧上市。”国泰君安投资顾问张涛表示，公司股价和股值飙升让投资方的收益有了保障，而上市公司的走强，也给风投的并购退出开辟了新渠道。

    投资界人士认为，有三大逻辑可支持影视投资：其一是银幕院线向全国铺开，国人观影习惯已形成；其二，观众形成了特定的观影口味；其三，国家明确了对文化产业的扶持。未来2000万元至5000万元的中小投资电影将是资本追逐的重点。

文化联姻金融并非“1+1”

    作为人们关注的话题，影视业的一举一动都被放在聚光灯下，许多人看到票房高涨带来的机会，他们手握巨资跃跃欲试。不过，这并不是一个谁都能赚钱的行业。

    “电影行业风险还是比较大的，尤其是直接投资单部影片。”投资市场信息咨询机构――投中集团研究总监李玮栋表示，现在电影的制作费用日益增加，投资一部电影少则几百万元，多则上亿元。一旦上映后票房惨淡，电影作为无形商品又不能像实体企业一样变卖，最后投资者可能会血本无归。

   中投研究所传媒分析师冷星星表示，我国电影的发行渠道也是一个稀缺资源。因为目前我国电影的收入主要是靠票房来支撑，如果一部电影不能进入院线放映，投资将化为泡影。再就是我国电影题材匮乏、剧情缺少创意等问题也比较明显。

    “在国家文化产业政策和市场环境向好的大背景下，文化企业并购的动力仍然充足，但须警惕资本的浮躁。文化行业本身就需要更多的创意和艺术功底，资本的浮躁只会和文化的初衷越来越背离。”博大创投董事总经理曹海涛如此分析，值得注意的是，目前文化企业收购溢价高达十几倍甚至几十倍，但要求文化企业持续爆发式增长并不现实。无论是优秀的网络游戏还是出版作品、影视作品，尽管存在一定的爆发力，但快速增长的持续性大都难以维持。

    业界人士认为，尽管文化产业面临巨大的发展机遇，投资电影貌似门槛不高，但必须谨慎理智，如果仅仅为追名逐利，制造出低级的影片，将会严重扰乱电影市场发展秩序，浪费珍贵资源，错误引导消费者的观影水平和思想。投资电影必须具备专业眼光，必须保留一颗做好电影的心，才能既活跃市场，又能满足现在观众日益增长的观影水平的需求，推动影视产业发展，名利兼收。