情感牌神秘牌送礼牌 你中了电影营销哪一招？
时间：2014.05.04
来源：广州日报
五一档头两天，全国电影票房报喜：两天吸金2.69亿元。其中，《同桌的妳》、《催眠大师》、《冰封：重生之门》等影片以2.74亿元、1亿元、1.255亿元，问鼎票房金榜，背后片商、院线负责人眉开眼笑。到底片方都使出了哪些营销招数，能让数以百万计的观众在这两天假期内齐齐涌入电影院，以亿万人民币为电影买单？你又曾被哪一招击中了小心肝？记者遍访各大电影公司营销、发行负责人为你揭秘。
业内佳话：把握住影迷的情绪就赢了一半
第一招：情感营销
代表作：《同桌的妳》
宣传期：3个月
中招原因：输给了怀旧情怀
《同桌的妳》自上映后，来势凶猛，种种迹象表明，在某种力量的推动下，电影《同桌的妳》已从一首歌、一部电影，演变成一场“策划已久的重逢”。
李海鹏认为，正是这些“正在经历青春”的粉丝群进一步巩固了该片的票房地位。随着话题的升温，随之而来就是一场场的落地活动，包括北上广深各大城市的校园活动、观影团，甚至还在一些影院中布置出“旧课室”的角落，供观众怀旧。
最后，站在影院数人头的宣传人员发现，该片的观众果然覆盖了50后到00后，“他们果然就如同高晓松期盼的那样，哭哭笑笑地走出影院。”
点评：平心而论，该片质量中上，它的成功在一定程度上归功于此片从剧本、选角到后期的推广都贯穿着营销的眼光，最难得的是这个号称80后主打、90后当先锋的团队准确把握了大众的情绪。
第二招：神秘营销
代表作：《催眠大师》
宣传期：约40天
中招原因：败给了好奇心
这个前期宣传堪称神秘的《催眠大师》，上映后却一下子成了吸金王。该片宣传骨干黄一告诉记者：“我们的营销策略玩的就是神秘感，靠的就是影片的口碑传播。”他介绍说，早在看过片子之后，他所在的3个宣传团队就反复开会研究，到底应该怎么打这一仗。有人主张推送“徐峥大师”的魅力牌，有人则主张“催眠世界趣味牌”，最后大家一致认定，决意要对“情节结局严格保密”，“要用神秘感和趣味性来包装影片、吸引观众入影院进行一次高智商的较量。”
于是，一场场围绕“催眠”概念但又不涉及剧情的“外围动作秀”开始了：宣传方拉着国际知名催眠大师上演了“现场催眠秀”。4月下旬，一直低调的《催眠大师》在上映前10天才发起正面宣传。最终，这一出“从惊悚、悬疑、凶案到催眠师的同行自救大戏”终于成功诱惑了百万计的观众走进了电影院。
点评：短短40天的宣传，在上映后猛然爆发，这种充满神秘感的营销手法在业内传为佳话。行家认为，该片的营销成功除了影片质量好之外，还在于知己知彼，找准一个识别度较强的宣传点，进行有效有力的信息传递。
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