情感牌神秘牌送礼牌 你中了电影营销哪一招？
时间：2014.05.04
来源：广州日报
《冰封：重生之门》海报
经典案例：送东西、哄小孩永远不过时
第三招：礼物营销
代表作：《冰封：重生之门》
宣传期：约2个月
中招原因：200台超级电视
“五一档”影片中，最不被媒体看好的电影可算是《冰封：重生之门》。对此，负责发行的乐视影业团队曾经大捏了一把汗。
乐视影业华南发行总监麦华介绍说：“我们用1000场落地活动送200台超级电视来套牢不确定人群，尽量扩大影响力，创造最佳票房。”事实上，这套营销策略起效应了。据统计，对该片票房贡献最大的不止是广州、深圳这一类大城市的既定票仓，就连周边的二三四线城市的影院都成为了该片热映的地区。
点评：这又是一回起死回生式的营销大战。虽然未必能咸鱼翻生，但营销策略的确为影片的票房打了一剂强心针。万一，影片的口碑未能获得媒体认同时，别灰心。因为观众未必都是专业的电影记者，他们的心思你猜不到。
第四招：宝贝营销
代表作：“一休”、“赞鸟历险记”
宣传期：一周不到
中招原因：孩子爱看
“一个孩子要看戏，父母都要陪着去”，这种“一拖二”的消费模式在动画片的营销策略中必不可少。动画片《聪明的一休》宣传方SMG炫动传播事业部总经理何宇告诉记者：“我们这个片子不光让孩子满意，还让70后、80后的爸爸妈妈们都满意。”因为，配音的是1997年电视版的配音演员、音乐也是原汁原味的。还有来自非洲的《赞鸟历险记》，该片的营销骨干钱志义表示：“我们前期在全国15个城市做了点映，反响非常好。”他表示，《赞鸟》就适合做“口口相传”的营销攻略。
点评：其实，针对一般动画片，小观众的口味就是口碑，一个孩子说好看，其他孩子也会闹着去看的。此外，如果片方再给孩子们送点小礼物，效果就会更加直接。
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