剖析寄生营销：产业未成熟 不可盲目追求市场

《北京爱情故事》等影片都遭遇了“山寨影片”
 

    一部电影从筹备到开拍，再到后期制作、定档、宣传、发行，其中的辛苦难以言表，如果自己的辛勤之作被他人盗取了，这种滋味肯定不好受。电影界的“寄生营销”就是如此，在《笔仙3》之前，也有不少影片吃了哑巴亏。

    比如今年情人节档，陈思诚自导自演的《北京爱情故事》未映先火，但同期还有一部名为《江南爱情故事》的影片，陈思诚的这部戏简称为“北爱”，《江南爱情故事》的宣传称自家影片为“南爱”，意图借着这股东方小赚一笔。2013年7月5日，基努·里维斯、陈虎等人主演的《太极侠》上映，19日，另一部由陈虎主演的《功夫侠》也与观众见面了，后者无论从片名还是海报，都在复制着《太极侠》，只是，这两部影片的票房都不怎么样。

    不只是国内，其实在好莱坞，寄生营销的现象也是由来已久。去年，3D科幻大片《环太平洋》内地票房已接近7亿元，与此同时，一部内容非常相似的影片《环大西洋》也在网络走红。据悉，《环大西洋》早在《环太平洋》北美公映前3天就发行了DVD，而且赚了很多钱。《环大西洋》出自美国公司TheAsylum，这家公司可谓“专注山寨16年”，例如他们出品的《变形机体》山寨《变形金刚》，《史前一亿年》山寨《史前一万年》，《我是结局》山寨《我是传奇》，《霍比特人时代》山寨《霍比特人》……如果观众仅仅看片名，真的很难分清楚。

    让业内人士苦恼的是，尽管“寄生营销”对行业骚扰极大，但这种案子在法律上却很少败诉。虽然TheAsylum公司多次因为“傍大牌”被起诉，但却很少输官司，唯一一次对该公司不太有利的判决，也只是不得在《霍比特人》上映期间发行自己的山寨版影片DVD。据好莱坞法律界人士介绍，“寄生营销”并没有侵犯著作权法，只要不是玩得太过火被法院认定侵犯消费者权益，一般不会败诉。

    除了上面提到的这种情况，还有一种情况也可以被称作“寄生营销”。比如自从《夺宝奇兵》后，“夺宝”和“奇兵”都成了出现频率极高的片名词汇，就连2012年全智贤和金秀贤等人主演的《盗贼们》，在引进中国时也被有意翻译为《夺宝联盟》，不论是抢救文物还是争夺钻石，反正都得有“宝”这个字。

寄生营销取证艰难          《笔仙3》胜诉来之不易

    作为国内影视行业首例因“寄生营销”引发的不正当竞争案例，“《笔仙》系列”获得了法律的支持，这对于电影从业人员而言是个振奋人心的好消息，鼓励他们在面对行业竞争中的不公平时诉诸法律，以此来维护自己的合法权益。但据法律界人士表示，这种案件在取证过程中会遇到比较大的困难，这次《笔仙3》能够胜诉实属不易，毕竟，除了诉诸法律，也没有更好的方式来维护自己的权益了。曾经在院线任职多年，现为国盛影业的总经理高军也表示：“尽管业界都知道《笔仙3》在理，但其实在诉讼国产中取证还挺难的，只能看法院的判决。”

    确实，寄生营销的概念在法律中并无明确规定，这次《笔仙3》胜诉也是因为对方“不正当竞争”。刚刚拿到判决书时，《笔仙》系列出品人刘叙锋表示，结果非常公平，“我们原本就想做三部制作精良的惊悚片，也投入了很多资金和精力，。如果《笔仙惊魂》系列的水准很高，那我也没什么可说的，但他们那两部片子的质量都太差了，我很担心观众会误解这两部电影是我们做的，也是因为没有其他手段能证明我们的影片更好，所以必须诉诸法律。”

下一页：题材较少盲目追求市场                   电影产业仍处于起步阶段