剖析寄生营销：产业未成熟 不可盲目追求市场

《西游记之大闹天宫》曾豪取10亿票房
 

    真假“笔仙”之争在业内闹得沸沸扬扬，除了这两部对簿公堂的影片，还有不少影片虽然不能构成寄生营销，但题材撞车、跟风拍摄则比比皆是。2007年，王家卫宣布自己将拍摄咏春大师叶问的故事。然而，在接下来的两年，当王家卫的《一代宗师》还在不断拍摄、停拍中时，有关“叶问”的电影就已经出现了多部，甄子丹甚至还凭借这个题材而名声大噪，成为年度票房冠军。之后又有了《功夫咏春》、《叶问之终极一战》等多部题材类似的影片

    今年春节档，甄子丹主演的《西游记之大闹天宫》豪取10亿票房；五月，张纪中版3D《美猴王》也已正式立项；另外，六小龄童也于近日透露，由他主演的电影版《西游记》或将于年底开拍，师徒四人经典组合有望重聚。

    值得一提的是，在这些撞车的题材里，甄子丹、张纪中、陆川、周星驰、李连杰、吴宇森等当前华语电影界的主要电影人都参与其中。也就是说，这并不是一些小的制片方在进行恶意干扰，而是在目前的中国电影界，创作题材真的已经相当匮乏，为了争夺题材，电影人们已经“无所不用其极”了。

    对于这种现象，高军的看法也道出了影人的些许无奈之处，“我觉得‘寄生营销’这种现象很难避免，因为影视剧的题材本来就很有限，所以才会频繁出现这种题材撞车的现象，故事情节和人物设置都会有些相像。如果《笔仙惊魂》系列晚于《笔仙》系列上映，那前者还会有山寨后者的嫌疑，会变得很被动。像现在这样，虽然《笔仙惊魂》系列的口碑不是很好，但票房成绩还是不错。”

    而在资深电影学者黄式宪的眼中，跟风、扎堆、抢题材，都说明了一个问题——电影产业不够完善，影人们缺乏创意。“现在之所以会出现这种不正常的现象，主要是因为我国的电影产业还处在起步阶段。我觉得目前中国电影人最需要做的就是拍出一部好作品，要把精力放在提升电影作品的审美价值上，而不仅仅是去争夺市场。一部电影的票房究竟好不好，关键还是要看主创们有没有创新，光靠沾别人的光是不行的。”

    其实，不论是题材撞车，还是别有用心的寄生营销，确实都证明了内地电影产业还在发展之中，出现问题在所难免。当下，好的创意非常匮乏，所以很多人就模仿、复制那些知名度较高的影片，借此来打响自己的名气。如果只是致敬，又本着良心拍出一部诚意之作，倒也并不能被质疑什么，但若只是想获取暴利，就必然是死路一条，不仅毫无发展可言，还会阻碍整个电影产业的前进步伐。