票房预估：擎天柱终破阿凡达 小苹果空降夺市场

    1905电影网讯 火热的暑期档在《变形金刚4：绝迹重生》的带动下变得愈演愈烈，继开画周市场单周大盘突破10亿大关之后，上周依然单周成功突围10亿，市场的持续高速运转令业内为之振奋。这不仅让观众见识到了现象级影片的威力，也让北美的分析人士大跌眼镜，在内地与北美的票房竞赛中，内地已经将后者远远甩在了身后，这一象征性的时刻是一个开始，也是内地市场无尽潜能的一个表现。

    细数《变形金刚4：绝迹重生》在内地创造的无数纪录，最具意义的便是本片将在本周超越《阿凡达》成为新一届内地票房历史冠军，按照走势预计最终将超过19亿，迈克尔·贝用他富有想象力的视觉冲击彻底征服了内地观众。

    值得一提的是，在2009年同样是迈克尔·贝用《变形金刚2》绝杀了詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克号》保持了长达11年的纪录。两次超越卡神，足以证明了“爆炸贝”无与伦比的号召力。如今内地市场竞争进入了白热化，随着7月初学生的放假，以及即将迎来更大规模的学生资源，暑期档的火热远远没有结束。

    由于有影片《变形金刚4：绝迹重生》坐镇7月档，导致了众多影片选择避其锋芒，仅有部分中等规模影片冒险进发，想在大树底下找到乘凉空间，本周的《老男孩猛龙过江》以及《洛克王国3》都想在风险中寻找机会，不仅将为影市大盘贡献自己的一份力量，也为当下市场添加了新元素，呈现出多元化、无死角的影片类型和选择空间。

    这其中乐视出品发行的《老男孩猛龙过江》算是互联网营销的新产物，这种线上与线下结合的营销模式值得期待。乐视影业是国内最早尝试互联网推广营销的公司，多次大胆创新的营销模式都收获了不错的反响。

    自此，内地市场在宣传推广中，既有《小时代》这种以庞大粉丝群作为载体，呈现宣传覆盖面的模式，也有《爸爸去哪儿》这种靠强劲收视与超人气节目效应换取高票房的案例，如今韩寒执导的《后会无期》的微博式营销同样值得借鉴。可以说在电影内容逐步提高的过程中，电影营销的方案与创意的点子也颇有看点。

本周评估

    自《变形金刚4：绝迹重生》确定档期之后，便注定要突破各种极限，同时也将之前的纪录远远甩开。由于暑期档的独特优势，工作日与周末的反差没有平日那么大，因此工作日跌幅都保持的相当惊人，这也为暑期档影片的高速运转提供了平台。本周上映的两部影片《老男孩猛龙过江》与《洛克王国3》，尽管受限于《变形金刚4：绝迹重生》的存在，但依然会有自己存在的空间，拥有自己的受众面。

    乐视影业出品的《老男孩猛龙过江》从五一档期一直推迟到如今的暑期档，在营销模式与商业票房上都具有不小的野心，尤其是提前曝光的主题曲《小苹果》更是火爆，成为年度第一神曲，大有超越筷子兄弟前作《老男孩》的趋势，相信凭借歌曲的热度以及铺天盖地的宣传，这部筷子兄弟自导自演的励志作品《老男孩猛龙过江》会拿到不错的成绩。

    国产卖座动画题材《洛克王国》系列，敢于在学生放假的第一周上映，不顾与《变形金刚4：绝迹重生》的碰撞，想必做好了准备，毕竟如今这个市场份额中，儿童市场处于半空白状态，提前抢滩或许是不错的选择。如今的国产动画系列中，除了名声在外的《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《熊出没之夺宝熊兵》之外，《洛克王国》系列与《魁拔》系列等大有赶超的势头。

    老片方面，依然是《变形金刚4：绝迹重生》的独行垄断，这部打破了各种“最快”纪录之后，终于在上映的第十一天终结了《阿凡达》的命运，但它依然没有停止前进的脚步，本周依然看好低跌幅前行，也是市场大盘的带头者，将整个火热的观影热情完全带动起来。

    未来的日子里，《变形金刚4：绝迹重生》每一天都将创造崭新的纪录，国内的票房冠军头衔，俨然成为了迈克尔·贝与詹姆斯·卡梅隆之间的“互掐游戏”。光线出品的“耍贱”喜剧《分手大师》同样跌幅惊人，借助于国产题材先天的低跌幅优势，外加暑期档中巨大的流量，本片在一片争议中，票房持续攀升。

    与《人再囧途之泰囧》一样，这部接地气的喜剧尽管过于闹腾，但掐住了观众的命脉，起到了暑期放松压力的作用，最终有望冲击7亿大关。而国产惊悚片《笔仙3》、好莱坞奥系口碑剧情片《美国骗局》，均表现出不俗的成绩。

    尽管《变形金刚4：绝迹重生》已经在上映两周后过了巅峰期，但本周影市依然精彩纷呈，主要有以下看点：首先依然是巨无霸《变形金刚4：绝迹重生》，能够继续创在新的纪录，打破《西游降魔篇》创造的第三周3.38亿的成绩；然后是借助《小苹果》的东风，看《老男孩猛龙过江》能否爆发出巨大能量。

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