电影《小时代》、《后会无期》全方位对比分析

映后口碑热门话题对比： 主题曲营销效果明显，韩氏阵营更爱讨论对手

    从微博映后热门话题来看，观众对《小时代3》的讨论较多集中在电影的的剧情、角色、演员、导演，而观众对《后会无期》的讨论除导演外，涉及个别演员或角色的讨论热度不高，更多集中在对台词、《后会无期》与《小时代3》对比，以及及韩寒自身相关话题的热议。《小时代3》的观众在映后大多只抒发针对《小时代3》和相关主创的情感，而《后会无期》的观众在观后感中则似乎更愿意将郭、韩二人及两部影片进行对比。

    此外，对于两部影片的舆论热点都不约而同地突显出了电影歌曲在电影营销中的重要性：《小时代3》引入吴亦凡，以及《后会无期》引入朴树和邓紫棋，都对提升两部影片的关注度产生了积极影响。

    对于电影营销而言，“明星效应”和“粉丝经济”都从来不是一个新鲜的话题，但随着更多优质IP（Intellectual Product）的跨界融合，以及更多名人向电影人的跨界转型，这些话题必将因此而产生新的含义与模式。在对郭、韩二人“触电”的各种维度的解读中，我们看到了二人粉丝转化为观众时两种不同的形态。只有真正了解自身电影产品所面对的目标人群，才能更好地发挥粉丝的力量，从而提升电影票房转化率以及其衍生价值。