2015奥斯卡公关六大招 “文艺年”背后波涛暗涌

    第87届奥斯卡颁奖礼将于北京时间2月23日（大年初五）早举行，奥斯卡红毯与颁奖礼由1905电影网独家视频直播，敬请关注。

    1905电影网专稿 这个诡异的文艺年，悬念重重落不下定数。这两天奥斯卡最热的话题莫过于《鸟人》和《少年时代》的胜算大颠覆。在颁奖季前半程扫荡各色评论家奖项的《少年时代》原本胜券在握，突然制片人工会奖、演员工会奖、导演工会奖三个重量级奖项都齐刷刷给了《鸟人》，顿时形势大逆转。正当预测家纷纷改选头号选手时，这边《少年时代》又拿下另一个重磅奖项英国电影学院奖，再度改变战局。这下预测家毛躁了，观众却开心了。

    有评论说从这几个重要颁奖季奖项过度分裂的结果看，今年评委选片应该是更加回归电影身质量，而没有太多公关影响。这么说来各家背后公关团队又得开始折腾些什么。奥斯卡评选到底是否真回归到了电影本身？我们不妨先看眼今年奥斯卡的公关招数再下定论。

【第一招：隐匿身份】

糖衣炮弹全被禁！公关“专家”数量缩水少而精

    往年谈到奥斯卡公关，总会提及各色酒会宴席和邮件电话骚扰战术，但近两年来这一套明显玩不转了。2012年学院又对那21页针对奥斯卡宣传的规章制度进行修订，进一步明确禁止各色干扰评委选片的公关手段。

    首先，在提名公布之后到最终轮投票结束之前，不允许任何评委参加由参赛电影片方举办的酒会和有食物饮料的场合。这段时间评委出席的参赛影片展映只能有四场是带有映后问答环节的，而且评委不允许作为嘉宾主持。同时，严格规定每个参赛影片的宣传方一周只能给评委发送一封邮件，如果同个影片有多家宣传公司，那只能由其中的一家发送一封邮件，而且对于邮件本身，从内容到格式到外链都有超详细的规定。电话骚扰更是学院严令禁止的。片方以任何借口给评委电话推销电影亮点和竞争优势都不行！唯一一通可以打的电话是跟评委确定影片光碟寄送地址，而且这通电话里也不允许谈及任何跟电影内容相关的东西。

    于是乎，近年担任专业奥斯卡公关顾问的“专家”人数下降了不少，而且延续着奇怪的现象——通常一名“专家”会同时担任多部影片的顾问，即使影片间存在竞争关系；比如辛西亚·舒瓦茨不仅仅是《少年时代》的奥斯卡顾问，她手头同时还有福克斯探照灯的《布达佩斯大饭店》和索尼经典的《狐狸捕手》两个“对立”的项目。而一部影片也不会只雇用一名“专家”，而是会组成一个顾问团队。这其中，有不少奥斯卡公关都是处于隐蔽状态，不会公开自己跟片方的关系。既然学院说片方不许给评委打电话发邮件，那作为朋友还是可以联系聊天喝喝酒吧（当然你得确定对方不会背后举报）。

【第二招：定位精准】

真心回归电影本身？《鸟人》看似无为却有大为

    今年的战况跟四年前很相似。当时《社交网络》在颁奖季初始也横扫全场，但是那一届制片人协会奖却“突然”青睐《国王的演讲》，最终也是《国王的演讲》拿下奥斯卡最佳影片。今年《少年时代》开场就猛狂拿奖，但制片人协会却把奖给了《鸟人》，这对《少年时代》团队是重大打击。“我们就像在大海里游泳的蝌蚪，旁边围着一群鲨鱼。”IFC影业的主席乔纳森·谢赫林的话里藏着浓重危机感。回头看当年《国王的演讲》突围实现最终的大逆转，很大程度上靠的是韦恩斯坦强大的人脉和公关战术，那今年《鸟人》拿下三大奖到底跟公关有几毛钱关系？

    如果是《美国狙击手》拿了制片协会奖我们可以说是因为题材本身根正苗红对中老年受众有吸引力，如果是《模拟游戏》可以归功韦恩斯坦的宣发策略，但《鸟人》成大赢家确实用以往规则难以解释——它的票房一般，且在逐渐减少，它在颁奖季早期并没很大收获，它的主创亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里多和迈克尔·基顿前半程基本没在各种业内论坛、奥斯卡相关社交晚宴上出现（全推给石头姐四处蹦跶），因为他们在拍摄新的电影项目。这样一部惹人注目的影片，看似整个颁奖季大半程都“不在状况内”，等等，真的是“不在状况内”吗？

    恐怕不是。事实上福克斯探照灯从一开始给《鸟人》的宣传定位就非常精准——独特。无论是“一镜到底”摄影特效的解析，电影里嘲讽元素的解读，还是石头姐艾玛·斯通与吉米·法伦在《今夜秀》上互飙“同步假唱”的搞怪都在发扬这个基调。随着奥斯卡提名名单出炉，评委们“突然”意识到今年大部分影片都显得过于循规蹈矩的苍白，这时候《鸟人》的独特尖锐反而大放异彩。就连探照灯给《鸟人》设计的口号“冒险，高于一切”，也像为评委们准备的——勇敢一点站出来，选我选我！