《电影新力量》首现"电商江湖" 玩转暑期档红包福利

“中国电影新力量”主海报

    1905电影网讯 由电影频道节目中心(CCTV6)举办的首个国家级、现象级的暑期档电影推介盛会“中国电影新力量”将于6月24日在北京举行。届时，将有19部暑期档华语佳片和重磅明星主创集体亮相晚会，集结45家院线、五千余家影院、十余家票务电商，联手锁定亿级观影人群，全面打通线上线下，拉开暑期档电影线上套餐式预售的序幕。

    在电影+电商联手打造的暑期档“双电节”活动下，淘宝电影、猫眼电影、微信电影票、格瓦拉、大众点评等十余家在线选座平台，借助自身电商优势，前所未有的大集结，，为广大影迷奉上各具特色的福利红包，并将乘着T2O的东风，在“中国电影新力量”的晚会上通过口令红包、摇一摇、扫一扫等方式组织“全民抢票”活动，首度引领广大影迷尝试全新的全景、多边式观影体验，一场“戳坏手指”、“摇断手臂”的全民电影“狂欢大趴”即将上演。

暑期档“双电节”红包、套餐福利多多电商江湖风云再起

    2015暑期档必将成为中国电影史上浓墨重彩的一笔，不仅是因为暑期档新老导演纷纷出动、强片如云，在内容上为暑期档观影提供了过硬的保证，更因为逐渐崛起、影响力不断扩大的各大电商集团前所未有地因为电影而集结在一起打造了一个多姿多彩、高手辈出的“电商江湖”，深刻地影响着我们的观影方式。而此次的“中国电影新力量”推介会主打“电影+电商”的“双电节”概念，将暑期档电影狂欢的热烈氛围一路燃至八月末暑期档的结束，无疑给各位大佬们“亮剑”、“放大招”提供了一个超大竞技场。

    对于广大热爱电影的观众朋友们而言，这无疑是一个重磅福利。面对愈加广阔的观影市场，广大受众不断高涨的消费热情，此次电商们也是使劲浑身解数，与各大片方紧密联动，推出各式各样的红包、套餐，为广大影迷们提供更为多样的选择，更加新潮的“玩儿法”——淘宝电影大玩口令红包刷遍暑期档强片，现金+优惠券送不停；猫眼和微信电影票、格瓦拉、时光网等“土豪”纷纷拿出千万、百万级别的红包；抠电影网、卖座网、网票网、拉手网、天下票仓、VC电影票也不甘示弱，推出独具特色的暑期大礼包或组合观影；大众点评、去哪儿网和E票网等则打破了电影和日常生活的界限，玩儿起了“跨界”……

“红包口令”重现江湖你抢不抢？电影+吃喝旅游=城里人真会玩儿！

    晚会最引人注目的大事件莫过于淘宝电影“口令红包”的重出江湖。春节期间马云颇具幽默感的“自黑”口令相信已经让不少用户“戳破了手指”，而“口令红包”此次选择在暑期档卷土重来，也是自春节以来第二次如此大规模的全民红包行动。眼下淘宝电影6月预售人气榜中，《横冲直撞好莱坞》、《捉妖记》等今年暑期档最热门国产影片的预售抢票已经进行得如火如荼，相信随着后续福利方案的揭晓，将再掀红包热潮。

    一向走亲民路线的美团猫眼电影这次则依然是将红包福利导入了套餐打包页面。作为美团最重要的细分垂直产品之一猫眼电影一直以来以资本雄厚、团队覆盖率广、用户广泛著称。简洁的操作界面和良好的购票体验一直是猫眼的特色。此次与大咖导演陈凯歌的《道士下山》、热门青春电影《栀子花开》和冯小刚监制的爱情喜剧《命中注定》的合作，也颇有“强强联手”的意味。

    而长在微信里的微票天生就是观影移动化、社交化的先锋，除了有微信用户为基础的流量优势外，与国内用户最常用的社交工具紧紧联结，也赋予了微票很强的用户黏性基础。还记得刷爆朋友圈的的“看完速7去速8”吗？掌握着极大平台优势和广告资源的微票儿向来擅长与热门电影话题无缝对接。而此次与《大圣归来》、《桂宝之爆笑闯宇宙》、《破风》等10部优质亲民的话题之作合作无疑又要上演一次“红包刷屏”的壮观景象。今年重点推出的“智慧影院”项目则又是一次开放影院自主营销的野心之举。

    专注用户观影体验又充满文艺色彩的格瓦拉此次则眼光独到地与《我是路人甲》、《滚蛋吧！肿瘤君》等情怀喜剧展开合作。众所周知，“精小而优雅”的格瓦拉一直是资深影迷发烧友们的摇篮，先是在今年3月的香港电影节中拿下影节首次开放的内地购票通道，后是在4月的北京电影节期间为其贡献了90%的票房，论口碑论实力都不容小觑。而此次尔冬升的“路人甲”既是上海电影节的开幕佳片，又有梁朝伟的影评护驾，相信一定能够引起广大文青的共鸣。而“肿瘤君”的故事改编自真人漫画，主打温情励志路线，也是颇具话题诚意之作。

    此外，由于电商丰富的渠道资源、复杂的出身、多样化的玩儿法，今年暑期档观影的电商福利还呈现出“电影+吃喝玩乐”的新趋势。与《煎饼侠》深度合作的大众点评网自然少不了绑定电影票和美食代金券；一直在电影周边的发展路径上颇有心得的时光网此次也将衍生品福利纳入抢票议程；而在旅游业颇有建树的去哪儿网则将千元旅行卡纳入了周边红包的版图，一场“说抢就抢的旅行”随时启程……走进影院优惠观影，走出影院吃玩儿天下。以电影为核心枢纽，辐射到日常生活的方方面面，使得观影行为更加平易亲民，因此，我们完全有理由认为今年的暑期档观影是有史以来最好玩儿、最接地气的一次。

晚会现场疯狂“口令红包、摇一摇、扫一扫”T2O模式助力观影全面场景化

    如今的O2O（Online To Offline）模式早已深深地改变了人们的观影模式。互联网成为线下商务的前台，极大地提高了观影的效率。在线选座、网络预售、超前点映、红包套餐等服务也越来越流行。而面对互联网对电影行业的改变和重塑，电视行业也紧跟大潮，T2O（TV To Online）的概念应运而生。

    而此次“中国电影新力量”推介会本身即是一次对T2O模式的深度相应。在推介会的直播进行过程中，各大片方风云际会，轮番登场。在不同时段、不同影片主创登场时间内，我们只需拿出手机对准电视屏幕上的二维码扫一扫或是进入指定页面摇一摇就能第一时间获取十余家电商、19部大片联手打造的“双电”红包套餐，一场全民“红包狂潮”来势汹汹。一张小小的二维码，不仅仅是连接了电视和电影、电影和电商，更是一次穿梭于真实与虚拟、平面与立体、作品与生活的奇妙体验；晚会揭幕的不仅仅是暑期档的大热影片，更是一种场景化的观影模式、一种全新的生活方式。

    而在O2O、T2O等新兴交互模式的感召下，“线上线下无死角”早已成为新的时代追求：内容与渠道之间的互动越来越频繁；媒介之间也更多地是强调彼此融合、多边发展，再谈“互联网+”或是“电影+”显然就有些“OUT”了。而此次的推介会也正是一次打破界限、激流勇进的突破之旅。相信今年暑期档的这种全新尝试也一定会为中国电影产业带来新的希望。