揭秘年度文艺神作《路边野餐》的“前世今生”

    《路边野餐》正式有营销公司来做，还是在今年的3、4月份，太合娱乐接下了这个项目，这家公司曾做过同量级的《心迷宫》。

    对于这次《路边野餐》的宣传路线，太合娱乐旗下的合瑞影业营销总监李鑫也跟资势君多次强调，就是 “不怕看、质量好、要把核心观众服务好”。

    Q：太合娱乐是什么时候接触到《路边野餐》这个项目的？

    A：真正开始聊是在16年3月份，其实在我们之前，有很多公司去找过天画画天，去找过单佐龙。但是因为我们去年做过《心迷宫》嘛，也是同等量级的，所以可能比较信任我们。

    Q：这样一部文艺片，主要从哪些方面制定宣传策略？

    A：我们最大的卖点就是口碑和质量，这是最大的卖点，因为在我们接受之前，片子本身已经带来了非常好的海外口碑。其次，因为它的受众比《心迷宫》还要窄，所以我们对于国内受众来说，主要希望把核心观众服务好，然后靠他们的口碑来二次传播，比如说，如果是一个好朋友来跟我推荐，我肯定更相信我朋友的推荐。

    在营销过程中，一部电影的海报和预告片都是至关重要的，海报可以给人留下非常直观的印象，并且会以此产生想要观影的欲望。而《路边野餐》的海报，也与影片本身的气质非常相近，时钟、火车等极具象征意味的道具，都被海报设计师陆云帆提炼出来，放大成为一款文艺海报。

《路边野餐》海报设计师

    Q：大约是什么开始做《路边野餐》海报的？

    A：4月份的时候，看完片子之后才决定要做的。设计师其实是我的副业，我主要做的是剪辑师，本来对这个片子挺有好感的，之前拿过洛迦诺和金马奖，有所了解，觉得挺荣幸的。

    Q：看完片子有什么感受？

    A：可能在决定在做海报的时候，会带一些做海报的角度去看，片子里有很多蓝色和绿色，会让我很有灵感。除此之外，影片里也有很多象征意味很浓的小线索和象征物，包含一些指代性的元素，之后出一版线索版海报的时候，都会放在里面。

    Q：您说的细节和色彩，都会放到海报中吗？

    A：火车的海报，那个绿色，整个片子也有一种斑驳感。凯里我之前也去过，包括后面墙的海报，有一点斑驳的、做旧的感觉，片子里住的地方，墙啊，都有潮湿的感觉，那这次整个风格的统一，都是有一点旧的感觉，颜色有一点蓝色和绿色是主色调，片子里有蛮多这些颜色的呈现。

    Q：您接手的第一款海报是？

    A：我接手的第一款是定档海报，以定档几月几号的数字为出发点做一个海报，当时定的是6月3号嘛，就在想片子里有什么这个东西，有没有可能是出现这个数字呢，后来想了下，有火车、墙、开始还做了一款台球，但效果不太好。

    火车版海报

    这款海报更想接近于实际火车的样子，而YC是野餐“”拼音的缩写，04A则是指参加的四个电影节。片名四个字都是打散的，当时是聚在一起的，后来改的不大。其实，我当时手头没有特别适合的剧照，这张火车版海报，就是用一块铁皮的素材做出来的。

    Q：墙壁的海报呢？

    A：本来这两张想要一起发的。

摩托车回收版海报

    同样是数字，思路也是一样，因为它确实拿了很多电影节的奖项。再一个，就是片子里可能会出现数字的地方，比如说摩托车是片子里，是道具同时片中有几场戏也是在摩托车回收的地方，所以就想做这么一张，墙上刷着大字报，然后脱落到只剩下数字。

    Q：为什么之前的海报没有slogan？

    A：首先，片子看完之后，很难用一句话去概括它，又能阐述出来，又能号召大家去看，而且这是个定档的海报。之后会有一些slogan，“离开的人，还是会再回来”之类的，有一些对片子引申的含义。它可能会用一个相对暧昧一点的话去吸引，更符合片子的调调。

    Q：一般一版海报要改多久？

    A：一般一张改个3次左右，这几天应该会有终极海报发布哦，涵盖的信息量会更大一点，有人有狗，有很多片子里的元素。

    资势君这次特意从海报设计师那里，拿到了一些《路边野餐》独家草稿图，放给大家看。

两张草稿图

左边这张小粉是右边这张小红的初稿

两张终极海报的草稿图

    有算命先生给毕赣算过命，说他在30岁左右，会红遍大江南北。

    的确，一部《路边野餐》让他在圈内声名鹊起，我们看到他的身影穿梭在各种影展和活动现场，却并不知在影片前期筹备时，他曾经历过多少痛苦和绝望。

    正在写下一个电影剧本的毕赣

    一部影片，并不是光有天才导演就完事了，如果《路边野餐》没有遇到之后优秀的宣发团队，它能否冲到现在这样的高度，也不好判断。

    不过，这些都已与毕赣无关，他正在筹备自己的第二部长片作品《地球最后的夜晚》，该片的投资相比《路边野餐》来说，翻了至少5、6倍，并且已经有明星开始主动接洽。据说这是部惊悚悬疑片，对他来说，又将是一次全新的体验。