不管是十年还是二十年 指着情怀赚钱都是不对的

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    1905电影网独家专稿 今天，我们不聊市场，就想说说观影感受。

    当你看着年过六旬的成龙在大银幕上拼命心疼时，当你还在为《绝地逃亡》首周票房4天破4亿夺冠叫好时，当该片票房高开低走、口碑急转直下时，突然发现这两个月来上映的高关注度电影，都陷入了一个消费“情怀”的局面，而与万众期待正相反的，就是口碑陷入争议，票房的高收成绩可能只能挺过首周，再往后的时间里，那就是一个迅速的大下坡。

《绝地逃亡》主打“拳笑归来” 成龙又情怀了一把

    “回归”到十几年前《尖峰时刻》风格的成龙，等了二十年的《独立日2》，难产了十二年的《大鱼海棠》，盼了八年的《魔兽》……

    情怀，一个经常与人文精神、理想主义搭配出现的词语，在今年的多场电影营销中被反复使用。伴随着一部又一部情怀电影的上映，情怀的价值被反复透支。而情怀到底是什么东西，又能贩卖多久？这可能是是观众与宣发方都需要思考的问题。

情怀＝难产？

    《魔兽》最初是以《魔兽世界》的名字出现在相关的新闻中，2008年暴雪方面已经开始撰写剧本，次年确定由山姆·雷米执导。而山姆·雷米与暴雪在创作理念上的冲突，影响了项目的进度，最终也导致了山姆·雷米的退出。2013年，由邓肯·琼斯接手之后，才重回正轨。

《大鱼海棠》短片与同名长片女主形象对比

    相似的剧本也在国内影片身上上演，今年上映的动画电影《大鱼海棠》同名短片2004年已经上线，而正是这七分钟的短片成了“十二年之约”的由头。同样是情怀大作的《西游记之大圣归来》耗时8年，坊间传颂着导演田晓鹏找妻子、父母、岳父岳母借钱拍片的动人故事。

    而这些难产影片在宣传时无一例外，都使用了情怀作为关键词。“八年抗战”、十二载艰辛，一部部因为创作理念或是资金问题经常跳票的电影，却成为了注入情怀的最佳范本，而在它漫长的制作周期中发生的故事，大多可以熬成黏稠的鸡汤，或者是一味蒙汗药。

《大圣归来》耗时八年

    导演田晓鹏在谈到《大圣归来》的制作时曾表示：“我的要求就是一个镜头改动5到10遍的很正常，甚至有可能改好几十遍。”如果说一个镜头改十遍，已经能够达到预期，而后又改了二十遍，力求完美。这后二十遍就可以归到情怀的范畴，而这个情怀却是属于创作者的，不是观众的。而创作者的情怀转移到观众心中，兴许只需要几碗鸡汤和强烈的自我情感代入，而促成这一角色转变的是机智的宣传公司。