《芳华》宣布撤出国庆档 宣传方称与预售不佳无关

1905电影网讯 今日（9月24日）凌晨，冯小刚电影官微发布声明宣布电影《芳华》撤出原定的9月29日国庆档期，具体新上映日期择日发布。

冯小刚电影官微发声明宣布《芳华》更改放映档期

华谊兄弟总裁王中磊随后转发该微博向各方致歉：“给各位影院院线和媒体朋友，工作在一线的宣发团队，以及最可爱的观众朋友说一句对不起，真的对不起。 《芳华》不会在今年国庆档上映。”导演冯小刚微博尚无表态或回应。

目前，影片具体撤档原因尚无官方解释。有业内人士猜测此举与电影预售成绩不佳有关，还有人将“撤档”与日前被广泛转载的报道“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”联系在了一起。

今晨，负责《芳华》宣传的伯乐营销CEO张文伯在微博发布长文回应了以上质疑，表示“撤档”与预售成绩不佳无直接关系，预售票房不能代表最终票房；“七亿回本”的说法是误读，记者不了解电影公司的内部资本运作。

伯乐营销CEO张文伯微博发文称“让‘七亿回本’见鬼去吧”

与《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》等其他几部“十一档”影片相比，《芳华》的预售成绩和点映成绩相对惨淡，有业内人士分析票房预期不佳是《芳华》临时“撤档”的主要原因。对此，张文伯以今年春节档冠军《功夫瑜伽》为例，认为预售票房与最终票房没有必然对应关系，预售票房是票补的直接结果。

“有人推测《芳华》是因为在票务平台的预售成绩低因而“逃跑”，也是想当然了。预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。举一个例子，今年春节档的冠军《功夫瑜伽》，其开画前的预售成绩远远低于同档期的《西游》和《大闹天竺》，最终票房却逆袭登顶，票补的投入也比另两部影片要少得多”，张文伯写道。

两天前，一篇来自《证券日报》的名为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”（点击阅读）的报道被各大媒体广泛转载。文章认为，为了完成东阳美拉对华谊兄弟的业绩对赌承诺，冯小刚需要帮助东阳美拉在2017年创造1.15亿净利润，并由此推算《芳华》票房收入要达到近7亿元。

张文伯回应认为记者不了解具体投资比例和资本运作模式，报道存在两大硬伤，“七亿回本”系误读，更否认了撤档与东阳美拉业绩对赌条款之间的联系。

“第一、谢记者并不知道东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，“七亿回本”就是一个根本错误的结论。

第二、凭借冯小刚导演掌握的行业资源，东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影。根据新浪娱乐的公开报道，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。

总结一句话，即使《芳华》真的需要“七亿回本”，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。而谢记者并未考虑到这一点，就匆忙给出了“冯小刚再陷业绩对赌困境”的结论，这是本篇报道中出现的第二个严重错误。”