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《大侦探霍桑》改退档全回顾 这波操作实在要不得

时间:2019.01.23 来源:1905电影网


1905电影网专稿 《情圣2》因不可控的因素,原本提档至1月24日18:00上映,突发性撤档,发行方华夏电影发声明,“因技术问题”。


影片撤档,片方发出一张新媒体海报,表示,“感恩同行,来日再见”,对比前几天提档海报中写的宣传语,“这是一部电影”,多少显得有些唏嘘。



不过,比起《情圣2》的无奈,有部“神片”简直令人无语,也怪不得连主演韩庚都曾发微博吐槽,“心累,无奈”。

 

没错,昨晚刚宣布撤档的《大侦探霍桑》又双叒回归原档期1月25日。与此同时,宣传物料上写着,“你走了,我来上!”,疑似直怼电影《情圣2》。



这已经是该片在档期上,做出的第四次大型调整。

 

2017年1月16日,电影召开发布会,宣布定档2017年暑期档。但事实证明,影片悄然退出了当年的暑期档。



之后,网上盛传影片会定档2017年国庆档,购票平台上也曾显示影片档期是9月30日。虽然片方一直没有进行官宣,但是最后影片确实不了了之了。



经过漫长的时间,韩庚也凭借《前任3》,晋升成为20亿票房俱乐部的男演员。

 

2018年12月24日,《大侦探霍桑》再一次官宣,影片定档2019年1月18日。



2019年1月8日,影片发通知,“由于技术原因”,无法如期上映。小电君看到,1月18日共上映18部影片,其中包括《密室逃生》《一条狗的回家路》《掠食城市》三部好莱坞爆米花大片。



或许真的是“好事多磨”,影片于1月15日发微博,坦言,“为不辜负观众的期待,经过不懈努力,克服了技术问题,明日定档!”最终,影片改档至1月25日。



1月22日16点30分,主演韩庚发博,“心累 无奈”,不少粉丝在下文猜测影片再次面临改档;导演周显扬直接发文:“2017年交付成片,而后就是漫长的等待,一直‘听别人说’、老是‘听别人说’要上映了,去年8月、9月、今年1月18......已经忘了第几次,还打算1月25买票入场去看看这个孩子,可惜...。”



当晚,电影官博正式宣布,“短暂的分别,是为了更好的相遇”。但没想到,24小时不到,《大侦探霍桑》回归了。



这一次定档,演员粉丝彻底炸了,直言“最好的演员,最烂的宣发,最有病的片方,最累心的粉丝。”



影片质量好坏,小电君尚未看过,不适合过多就影片进行评论。但是就宣发这种反反复复的操作来看,可以说非常“骚气”。

 

如今,越来越多人关注到宣发这件事情上。


2018年初,《前任3》依靠短视频的情绪宣传,赢得了近20亿票房,也有2018年年底,《地球最后的夜晚》错位营销,虽然获得了2.81亿票房,但是口碑反噬。而《战狼2》《红海行动》的票房神话背后,也有点燃全民爱国情怀的营销打法。


《地球最后的夜晚》“错位式营销”导致票房断崖下降


档期或许是关键,但是合理的营销,也能为影片争取到更多的可能性。

 

《二十二》压在暑期档上映,前后影片都有强大卡司参与,但结果依靠良好的宣传模式,以及扎实的影片质量,获得了1.7亿票房,成为当时票房最高的纪录片。



同样,电影《冈仁波齐》前有《异形:契约》,后有《变形金刚5》,但最后依然获得了1亿票房,成为宣发届的成功案例。

 

通过合理的营销进行排片逆袭,近而获得票房成功,在这几年中越来越常见了。观众在选择电影上,也越来越理智。用档期来左右观众的年代早已经过去了,电影卖不卖请用质量说话。

 

如果《大侦探霍桑》真的是“一碗好饭”,那么宣发请戏少一些,把更多的重心放在内容上,这样对得起观众,更对得起为了这部电影付出过的工作人员。



正如韩庚工作室发的声明所言,“合作最大的基础,应该是互相尊重。”


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