暑期档票房创纪录,你“破圈”了吗

时间:2019.08.31 来源:1905电影网 作者:L.T
二汪聊电影:今年暑假,这些热门影视剧你都看了吗? 时长:02:59 来源:电影网

二汪聊电影:今年暑假,这些热门影视剧你都看了吗?收起

时长:02:59建议WIFI下打开

 1905电影网专稿 如果要选一个词来总结2019年暑期档,小电君会选,“破圈”。从综艺节目《乐队的夏天》,再到动画电影《哪吒之魔童降世》,这些原本相对小众的作品形式,不断打破过往的“天花板”,在这个夏天都成为了爆款。


那么,这些作品到底有多“爆”呢?电影《哪吒》的观影人次超过了1亿;综艺节目《乐队的夏天》被各家公众号频繁议论。当然,还有不少品质不错,或者卡司备受关注的作品,最后市场表现平平,比如邓伦马思纯主演的《加油,你是最棒的》。


如今,在分析一部电视剧或电影成功的原因时,常常到最后会归结到“作品有没有破圈”上。 可是,什么是“圈”?这个“圈”有多大?又如何“破圈”呢?


【谁破圈了?】


电影方面,截至目前,暑期档累计票房已经超173.8亿,超过去年暑期档总票房,再次创造新纪录。



《最好的我们》打响了2019“最好的暑期档”的第一枪。同时,也为今年暑期档电影市场的表现埋下伏笔。原本不起眼的电影,凭借着不错的成片质量,总会让人有超出了预期的惊喜感。 从6月开始,青春题材电影《最好的我们》为大银幕带来了新鲜的少年感,也让观众眼前一亮。影片更是从上映首日的第四名一路逆袭,连续3日占据票房榜首位,最后累计票房4.11亿,成为今年最卖座的青春片。



不少人前期预判会给市场带来惊喜的好莱坞大片《黑衣人3》《X战警:黑凤凰》集体扑街。相反,日本动画电影《千与千寻》凭借着情怀以及好口碑,轻松打败了同期的好莱坞同类IP大片《玩具总动员4》。 7月初上映的《扫毒2天地对决》表现同样超出业内预期。影片上映次周后劲不减,依旧在《狮子王》的“狮口”下狂揽票房和关注,最终以12.95亿的票房成绩,打破了此前《无双》在内地创下的香港电影票房纪录。



不过随后上映的《银河补习班》相对有些“生不逢时”。影片的点映策略希望借助更容易产生情感共鸣的“小镇青年”进行口碑发酵。从口碑来看,这部作品确实获得了不少观众的认可,也被大家认为是邓超的走心之作。但是,影片后劲直接被动画电影《哪吒之魔童降世》的点映冲击,并没有获得预期的高票房。“国漫崛起”,这个短语注定成为整个电影市场暑期档的关键词。截至发稿,影片《哪吒》观影总人次突破1.29亿,仅次于《战狼2》。影片上映36天,热度依旧不减。


《哪吒》“霸屏”8月之后,不少前期被看好的影片多少都受到了冲击。 受到影响最明显的便是《使徒行者2》。相似的卡司和题材,不少人都预测本片有望继《扫毒2》后,获得超10亿的票房成绩,事与愿违,影片如今票房保持在6.8亿。



相反,《烈火英雄》则在《哪吒》的挤压下,闯出了自己的一片天。可能和“哪吒”一样,都是火属相的《烈火英雄》,自上映以来,整体单日票房表现平稳,虽然从没能超过《哪吒》,但也长期占据了单日票房亚军的位置。遇强则强,《烈火英雄》票房已突破了16亿,成为了今年暑期档的单片票房亚军。



相比往年,今年暑期档的剧集市场可谓“百花齐放”。整整热闹了三个月,观众更是上演了一番“军训式追剧”。过往几年,每年的“剧王”多是出自暑期档。虽然今年夏天有《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等热门剧集,但是从收视率和热度指数来看,这些剧集都不及年初播出的《知否知否应是绿肥红瘦》。





当然,这和今年暑期档市场变动较大有关。过去但凡推出招牌大剧,必然会伴随着大量的前期互动宣传。但是今年随着《九州缥缈录》前期播出的调整,各个剧集更是处于“随机应变”的地步。像《长安十二时辰》《陈情令》等大剧直接选择了纯粹“裸播”。


随着《宸汐缘》《九州缥缈录》的开播,又使得古装剧格外拥挤。这些剧集不管从卡司,还是题材而言,放在过去都极有可能成为爆款。 未想到半路“杀”出了《亲爱的,热爱的》。不管是电视收视,还是网播数据,这部剧集都霸占着第一。毕竟,一开始谁都没有想到,这么一部充满套路的高冷霸道总裁偶像剧竟然会爆。当然,同样是电竞题材,8月上线的《全职高手》则冷淡很多。


从7月中旬到8月底,暑期档内容更迭迅速,许多剧作还没来及跟观众混个“脸熟”,就被新剧抢走了注意力。剧版《七月与安生》于正出品的《烈火军校》、软科幻喜剧《蛋黄人》、“振华三部曲”完结篇的《暗恋橘生淮南》等剧集便被诟病品质不佳,关注度低。



相反,教育题材的都市剧《小欢喜》以不变应万变,独树一帜,以温暖现实主义的调子突出重围,受到了大众的关注。


电影市场火热,剧集市场多样,但综艺方面就平淡许多。 从评分层面来看,豆瓣评分过8分的,仅有《乐队的夏天》和《这!就是街舞》第二季;从热度而言,仅有一部《乐队的夏天》成为了焦点。各家公众号都从各个维度讨论着这档综艺节目,豆瓣上超8万人的标记,也让它成为了今夏的“综艺之王”。



至于《明日之子》《声入人心》《中国新说唱》等“综N代”,依旧没有突破原有的模式,面临收视疲软、影响力下滑的危机。《中餐厅》第三季虽然自开播以来,争议不断,但话题还是聚焦在艺人身上,并没有像前两季那样,能深度地定调在节目原有的初衷上。 


【圈怎么破?】


如何让作品被更多观众看到,在过去的宣传策略中常常强调“下沉”。所谓“下沉”是让影视作品的受众从一二线城市,渗透到三四线城市。但是,从今年的市场来看,作品类型更多地集中在某些小众题材上,已经不只是简单的三角形渗透模式,而成了类型偏好的圈层影响模式。



随着社交网络的发展,当我们查找信息的途径变多,只需要关注固定的媒体或者KOL就可以了,同好们甚至可以通过社交工具互相关注甚至加为好友,然后建群交流,于是就形成了一个圈子。随着发展更为细化,社交平台的个性化服务越发精准,信息传播的渠道越来越垂直,我们获取信息的效率也变得越来越高。与此同时,传播壁垒越来越高,圈层也越来越明显。就像《乐队的夏天》刚播出时,有人就提出质疑,“朋克和后摇怎么比呢?”



所以,“破圈”就难了。 拿动画电影《哪吒》来说,大家印象里,动画是给小孩看的,对于成人而言存在一定的壁垒。但是,《哪吒》在策略上,精准地抓到了受众群,前期点映先从对成人向动画接受程度高的观众下手,以这群观众的口碑去影响其他观众。 点映后,“藕饼CP”引发话题和关注度,不少粉圈女孩开始对此进行各类创作,吸引到更多女性观众目光。此后,“我命由我不由天”的口号则击中了不少男性群体。


可以说《哪吒》在“破圈”前,选择先主动“造圈”。但是,从“造圈”到“出圈”,能让受众主动地去推荐,这个过程还是最难的事情。对比《哪吒》和《全职高手之巅峰荣耀》,后者明显就输在了宣传维度上。前者从时尚、历史、文化等多维度一一下手,找到相应的潜在受众,并从中发展出核心的粉丝群,跟他们建立直接的、紧密的关系。 于是,前者让原本不被看好的动画电影,变成了如今的“国漫之光”。后者仍旧只能在自己原有的饭圈中自high。



事实上,破圈的重点不在于像“下沉”那样追求“覆盖”,而是要达成跨圈层的“共识”。小电君确实在街采中发现,不少观众去看《哪吒》多是来自周边朋友的推荐。从“跟风”到主动“推荐”,这种最古朴的口口相传,永远是最具爆发力的。



同样,同期开播的剧集《陈情令》和《亲爱的,热爱的》相比,前者之所以被抢走风头,很大原因在于这个剧集只在饭圈中传播。而后者,除了重点热搜聚集在“甜”上面,关于主角的各类周边更是频频登上热搜。


在娱乐圈这个修罗场上,怎么造圈,怎么破圈并没有固定法则。任何作品要想成功,要么做好自己的圈子,要么拿出“破圈”的真本事。“破圈”也好,自high也罢,最终还要看作品品质,只有好作品才有资格去“造圈”,让更多人成为它的受众。 


星际旅行3:石破天惊
动作

星际旅行3:石破

为救挚友太空冒险

太极张三丰
动作

太极张三丰

李连杰飘逸太极拳

系红裤带的女人
剧情

系红裤带的女

深入了解大山女人

叶问
动作

叶问

甄功夫打出国际范

叶问2:宗师传奇
动作

叶问2:宗师传奇

黄晓明苦学甄功夫

力王
动作

力王

樊少皇激情秀胸肌