分账剧内容画像，观众到底会为什么内容「氪金」？丨IP鲜选

时间：2021.05.15 来源：人民日报客户端作者：烹小鲜

这是鲜喵的第 1656篇吐血原创

曾经，分账剧是“积压剧”、“小成本剧”的避难所，如今随着整个市场的成熟，众多定制分账剧崭露头角，并获得了可观的分账成绩。这一片蓝海，开始被平台和资方重视起来。

分账剧的产生和兴起，对剧集生产模式有着重要的影响，从内容来源、制作模式到发行模式上均有创新之处。

笔者在“投资回报率高达300%，分账剧赢在“IP”？| 网生研究院”文章中，就分析了文学IP以及IP思维对分账剧的影响，也详细探讨了文学IP与分账内容更加匹配的内在逻辑。

事实上，分账剧现在的发展阶段和针对C端受众的分账模式，也决定了分账剧内容的特点——小体量为主，开发类型具有一定的倾向性。

因此，依据分账剧模式的特点，对内容进行针对性开发和拓展，才能尽享分账剧的红利。

自2016年《妖出长安》以450万投资撬动2000万分账收入以来，“投资回报率”就成了衡量一部分账剧成功与否的重要指标。

《半妖皇帝》投资回报率200%；《凶案现场》《如此可爱的我们》分账收益目前已经超过200%；《少主且慢行》预期投资回报率将达到300%……在制作上追求“小而美”，投资上追求“以小博大”，逐渐成为了分账剧的目标。

毕竟从2016年到现在，分账剧还是个5岁的孩童。处于发展阶段的分账剧，一上来就投入大量成本并不现实。

我们了解到，目前分账剧的成本大多控制在2000万以内，在演员上也多启用新人演员。

选择新人演员是基于分账剧成本控制的需求，随着分账剧影响力的扩大，分账剧也成为了影视新人的“入行”跳板。

比如《少主且慢行》的主演虞书欣，《哦！我的皇帝陛下》的主演谷嘉诚、伍嘉成、肖战、赵露思，《惹上冷殿下》的主演郭俊辰、《绝世千金》的主演龚俊……这些分账剧为年轻演员们提供了表现机会，不失为“造星”的一条捷径。

其实只有当分账剧的收益天花板被不断突破之后，小投资观念上的误区才会逐渐消失，但如今破天花板分账剧案例作品还太少，不足以支撑起资本对分账剧的信心。

因此，投资少、制作成本低、制作周期短……这还将是当下分账剧的主要特点，并会持续一段时间。

也正是因为这些原因，分账作品往往体量更小，在内容来源上多选择中小IP。因为制作方对于大IP有负担困难，又没有演员抓住粉丝群体。目前情况下，给予了众多中腰部IP内容以机遇。

在题材上，也会选择古装、甜宠、校园等相对制作难度和成本都不是那么高的做起。

从题材上来看，分账剧有自己的倾向和喜好。我们整理了2016-2021年部分分账剧作品，发现青春、都市、喜剧以及甜宠古装等仍是主流，尤其甜宠剧无疑是分账剧的主力军。

无论是早期的《妖出长安》、《花间提壶方大厨》，还是如今的《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》，都强化了剧情的“甜”的成分。

此外，《花间提壶方大厨》《人间烟火花小厨》让“古装美食”在分账市场占有了一席之地。悬疑题材的代表则有《谋爱上瘾》《危险的她》。以《东北风云》《二龙湖爱情故事》为代表的“东北喜剧”也牢牢地站稳了脚跟。

那么为何分账剧主要聚焦这几类题材？分账剧还能如何向外拓展以丰富作品的内容呢？

在笔者看来，这既与当下分账剧的制作水平相关，同时也是迎合分账剧受众喜好的最优选择。

首先由于分账剧制作成本有限，在演员、后期等方面投入较少，为了吸引C端受众就需要在内容上尽可能雕琢，以符合观众的喜好。

就甜宠剧来说，一般以“情感”为卖点，与男主角是否具备“苏”、“撩”、“欲”等特质相比，观众对制作品相、演员阵容、故事逻辑等关注度不高。这与当下分账剧制作成本并不高的发展阶段相匹配，因此分账剧牢牢抓住了这一风口。

无论是主打甜宠、美食的《我的刺猬女孩》《花间提壶方大厨》，还是聚焦青春偶像的《哦！我的皇帝陛下》《惹上冷殿下》等，都凭借抓住“少女心”取胜。

此外，从受众层面来看，分账剧的受众年龄更小，女性占比更高。

云合数据显示，2019年分账剧年轻女性受众比例为62%，年轻男性为12%，到2020年，年轻女性受众比例虽然下降到了58%，但仍然是分账剧的主要受众。

从单个案例来看，《少主且慢行第二季》与《绝世千金》的受众，前者19-24岁是最多年龄段占比的受众，女性观众占79%；后者19-24岁同样以47.13%的比例成为最多年龄段占比。

《少主且慢行第二季》与《绝世千金》观众画像

因此为了抓住年轻的女性观众，分账作品在题材、风格等方面，尽可能符合这类观众的喜好。《少主且慢行》在制作之初就定位无厘头+探案，由00后演员演绎00后的故事，加入了很多流行元素，“虞书欣可爱”与“好笑”的评论出现频率很高。

由此可见，女性向以及针对年轻人的IP作品在分账剧的市场更具有优势。

但其实当下，分账剧类型融合的趋势也愈加明显。随着分账剧发展的成熟，分账剧一般都是好几个类型融合在一起，像《少主且慢行》就融合了爱情、悬疑、古装三种类型。《如此可爱的我们》融合了喜剧、爱情、家庭三种类型，《大神猴》更是融合了古装、爱情、玄幻、动作四个类型。

用多元元素吸引受众，这也能够丰富分账剧作品的类型。

分账剧本身就是“小成本”制作，如何将“好钢用在刀刃上”，成为影响分账票房的一门大学问。

我们建议制作方将有限的资源、资金优先向剧本、内容倾斜。毕竟，打造出优质的内容才是最具竞争性的“硬通货”。

基于此，我们为大家推荐一些适合改编为分账剧的网络文学IP。

《我在冷宫修古董》

作者简介：

奇乐桃，曾用笔名观海之鱼、陈钰蓉，广东省作协成员，全能型创作者，擅长少女奇幻、青春恋爱、儿童文学、悬疑推理及科普文学。文笔细腻，逻辑思维突出，创意新颖，各类题材领域均发表大量短篇故事及出版图书。

图书出版：《无人醒来》《皇上，臣妾是汐妃啊》《放学后的名侦探》《怪力少女侦探社》《妖怪萌捕馆》《男神启萌录》《异血族少女》《人间黑化》等图书，另外出版少儿冒险系列《精灵勇者》四册，《龙界历险记》系列六册。2011年至今连续多年参与中国少年儿童新闻出版总社《我们爱科学之科学大侦探》丛书创作。2020年1月出版《糖外婆》童话合集被列入中国儿童文学名家新经典童话。

IP向作品：《嗜血神探》《皇后驾到》《竹马又绿江南岸》签约时阅文学网；《W的救赎》《我的灵力未婚妻》签约阿里文学；《我能看见你身上的颜色》《雕个宝贝当夫君》《天降男神捕》《天师一对》签约白熊阅读；《首席女神捕》签约九域文学。

故事梗概：

山中随师多年的苏巧灵刚下山就成了名扬菜市场的修复师，打响名头是为了挖坑钓大鱼。苏巧灵凭着一双巧手和修复的独门秘诀，修复了皇上多年不能修好的一块玉佩，成功钓到皇上这条大鱼，所有人都以为她找到了一个“金主爸爸”，“长期饭票”，只有苏巧灵知道入宫不为争宠不为名利金银，只为查明父亲在宫中失踪的真相。

一道圣旨将她召入宫中，包括皇上在内，有人备好瓜子要看宫斗戏，有人庆幸又来一个靶子、自己可以暂时不被当成宫斗目标，也有嫔捋已经起袖子准备对付新欢，让所有人失望的是，苏巧灵却忙着去冷宫修修补补，还扬言要在冷宫扎根不走了。

冷宫之破旧让她一个修复师看不下去，却不知道冷宫不似看来简单，这里有刚刚诞下龙种却被陷害逼走的宠妃，有长年装疯卖傻其实是宫中明白人的过气妃子，竟然还跑来一个“离家出走”的刁蛮任性皇后娘娘。四个女人凑一桌麻将还不够，又来一个风流倜傥的假王爷，从小被当成皇子养大的宋平瑶赖上了苏巧灵，也成了冷宫的一伙。

五个女人一个冷宫，她们成长于不同的家庭，接受不一样的教训，各有故事和秘密，她们在宫中曾经无依无靠、谁也不信，直至遇见彼此，了解、包容和扶持彼此，她们成了彼此在宫中最深的羁绊。

人物小传：

苏巧灵

天生巧手，随名师修行学艺，成为天才女匠人。表面坚强独立，认定的事情就会坚持到底。从小在山中与师傅学艺，对传统的女德世俗不懂也不在意，有自己一套洒脱逍遥的人生观、爱情观。父亲失去音信之后，她要挑起照顾母亲的责任，还要学艺，练就了独立成熟的性格，年纪不大却比宫中认识的姐姐们更果断。胆子大，敢于尝试和探究，对于宫中人忌讳违逆之事，偏偏要弄个清楚明白。像穿山甲一样的女人，直到走进她的内心，看到她心里的柔软，才真正懂她。

慕容媛

皇后，众星捧月，仗义豪气，性情爽快，直言不讳，不爱琴棋书画刺绣，爱策马奔腾打猎野炊。把人当情敌的时候像块冰，把人当姐妹的时候像一把火。刁蛮任性的小脾性难改，但是仗义豪气，性情爽快。跟后宫佳丽们相比，除了美貌一无所有，不会刺绣不会书法不会作诗不会歌舞不会弹琴，其实十分擅长骑马、抓鱼和射猎，每日在深宫中怀念小时候策马奔腾的草原。15岁随新帝登基为后，当了近十年皇后，全凭着对皇上的热爱坚持下来，遇到冷宫姐妹们之后，尤其从苏巧灵身上看到了对爱情的不将就。

瑶王爷

宋平瑶，女扮男装的假王爷。先帝说，要把小女儿宋平瑶当成皇子来养，让宋启光有个至亲在身旁，不威胁帝王之位，又是血脉至亲。喜欢撩后宫的女人，上到六十岁下到小女孩，其实只是不习惯跟男人在一起。对闵清风一见钟情又不能暴露身份，把苏巧灵当成情敌，还被苏巧灵误以为有断袖之癖。

推荐理由：

爱情甜蜜

男女角色和情感线丰富，五个女人一个冷宫，四个男人一场好戏。

女主不跟皇上谈恋爱，但是跟御医、侍卫长、西域商贩都有感情纠葛。后宫也能有青梅竹马、有甜宠、有纯爱。

悬念丛生

悬念和反派阴谋贯穿其中，冲突和危机无处不在，宫中女性智慧得以彰显。女人之间除了撕逼还能斗智斗勇，信任和友情也会面临考验。每一个人都有想要守护的宝贵和秘密，每一个人都有不得不为的苦衷。

《学弟请留步》

作者简介：

枕衣衫，90后甜文人气作者。文风欢脱却细腻，似春日暖光下的微风。香港大学在读研究生，初三起发表文章，距今已有八年写作经验，了解市场偏好走向，发表短篇百万余字，《青春美文自燃社》专栏作家。

已签约影视：

《通往十八岁的六张证书》已在爱奇艺云腾计划中定标，定标影视公司为浙江九盛影视文化有限公司。

故事梗概：

高考后，许昭昭在被人告白的晚上，有个穿着高中校服的男生从她和准备告白的班长之间飘过，理由是两点之间直线距离最短。‘小学弟’长得眉清目秀，许昭昭回家后却发现‘小学弟’就坐在她家，父母告诉她，陆眠暂借住在他们家，并且跟她考进了同一个大学。许昭昭被陆眠美色迷惑，一见钟情。

大学正式开始，许昭昭便做起了护花使者的角色，可惜每天过来给陆眠塞情书的女生越来越多。许昭昭见状，趁机表明如果可以假扮情侣就可以一劳永逸。陆眠同意，与许昭昭假扮情侣。军训结束，社团招新开始，许昭昭一直以来对相声都非常感兴趣，于是填报曲艺社，而陆眠参加了建筑社。陆眠被建筑社录取。但曲艺社今年招收了很多的新人，大多数人都只能是编外人员，所以在一个月之后，曲艺社对所有报名的新生进行考核。拜陆眠所赐，许昭昭有了新的相声灵感。许昭昭通过考核。但所有观众均被她逗得哈哈大笑，偏只有陆眠全程面无表情，许昭昭觉得自己受到了挑战，决心一定要逗笑陆眠。

人物小传：

许昭昭

大一，活力少女，喜欢说相声，所以参加了曲艺社，梦想着将传统曲艺与现今的生活联系在一起，让人们能更多地了解相声。英语专业，但英语非常差，除了相声之外，只要不是关于自己的本专业，爱好相当广泛。非常喜欢说相声，为了加入全国水平一流的曲艺社，而填报了A大。一场乌龙之下认识了陆眠，从此一见钟情、二见倾心。

陆眠

戏曲世家，看似无欲无求、超脱飒然的非人类性格，实则只是终日懒散提不起精神，更不想与人打交道，不懂人情世故。因一些意外，借住在许昭昭家中。

楚弋

曲艺社副社长，一米八的身高偏偏有张娃娃脸，看上去人畜无害，但实则满腹坏水。艺考全国第一，但没有上全国最好的艺术学校，而是选择了这所以理工类出名的学校。

推荐理由：

坚持梦想，肆意生长，曲艺文化的传承，有后浪。以梦想为青春校园剧主线，表现时下青年积极上进正能量的主题，不仅让剧情有主线贯穿始终，让观众有所期待，也更易过审，且兼具社会意义。

1、《学弟请留步》将中国传统曲艺文化的传承作为女主梦想，通过女主对相声和昆曲的热爱，诠释传统文化在青年继承上的无限可能。传递传统文化的魅力，在普及相关知识信息的同时，更为故事情节添彩。

2、现象级群体——德云女孩，说学逗唱无一不通，如果贾玲是我女朋友。从张云雷到孟鹤堂，涌现出大量粉丝，德云女孩让大家看到相声的受众有无限可能，德云社也成为新一代印钞机，经济潜力不可估量。相声在年轻群体中的走红说明其受欢迎程度，而贾玲也让大家看到女相声演员的喜剧呈现。《学弟请留步》女主兼具德云女孩的属性和女相声演员的喜剧天赋，说学逗唱间给你最有趣的灵魂。

《一心居》

作者：蔡要要

其他作品：《每天早上和你一起醒来》《吃饱了才有力气谈恋爱》《姑娘，你是你自己，不同于任何》

故事类型：美食治愈

关键词：美食、治愈、奇幻、爱情

建议改影视化：剧集

作品简介：

素心经营着一家看似平常的小饭馆一心居，但其实这是梦厨派的根据地，专门帮助天下有情人。传言，一心居有一道汤，可以叫人忘却感情上的忧愁，不再伤心。

依言寻来的客人们都想向素心买那碗汤，但素心却用一道道美食，以及温柔和耐心，帮助前来寻求帮助的人化解了他们的心结。只是素心也有自己的心结，她一直在寻找自己失去下落的恋人孟奇，渴望知道他的下落，她用美食治愈了无数人，却不知该如何治愈自己。

推荐理由：

豆瓣大神、人气美食专栏作家蔡要要力作，美食+爱情+微悬疑设定，富含美食元素的现代都市奇幻故事，构思精巧，题材新颖。打造都市奇幻版《深夜食堂》，用爱与美食治愈灵魂。展现最纯正的中国传统美食，讲述最本土化的动人故事。

《千彩厨房》

作者：陈紫莲

其他作品：《狗夫200天》

故事类型：美食励志

关键词：家庭伦理美食治愈女性励志

建议改影视化：剧集

作品简介：

刘千彩的黑暗料理层出不穷，家人苦不堪言，结婚十二周年之际，其夫李观提出离婚，千彩诸般逃避不愿接受。此时，多年未见的刘父中风，某餐厅主厨陈家耀称与刘父是合伙人关系，刘父遗嘱，将其持有的60%餐厅股份平分予一对儿女。

李观被单位开除，赡养费成问题，女儿也在作文里暗讽千彩不是一个合格的家庭主妇。千彩无意看到陈家耀做菜，重燃了学习厨艺的热情，她请求到厨房做学徒，陈家耀勉强同意。

在高强度、高压力的厨房里千彩出丑不断，笑料百出，她不仅承受体能的极限，还想起了年轻时在名厨王圣辉手底做学徒的恐怖记忆，而王圣辉，实际是陈家耀的亲生父亲……

推荐理由：

真实的厨师职场成长史，贴地而富有烟火气的厨房一览。激励人心的女性热血成长，绝无傻白甜，也无救世主。家长里短诙谐群像，顾及各个年龄层观众，以美食为题，落点是普世的情感，温馨感人。

《吃心不悔》

作者：墨妍湮

关键词：甜宠、美食、武侠

建议改影视化：剧集

作者简介：

墨妍湮，生活在江南水乡的“90后”，现在居住在南京，就读于某艺术学院设计专业，喜欢写幽默和温馨的故事，喜欢写作、看动漫和吃美食，性格有些大大咧咧，但极其热爱生活，内心积极向上，喜欢生活中一切美好的事物。现用笔名：墨汀汀，著有作品：《C位恋人》《和好看的你在一起》《喜欢你很骄傲》

故事梗概：

江湖上人人都知怀秀是一个身负绝世武功、让人闻风丧胆的恶女，殊不知她其实只是个嫁不出去的大龄“饿”女。

她两耳不闻江湖事，一心只管吃美食，却偏偏收了个身份神秘的糟心徒弟。

生活能力让人不忍直视的怀秀被徒弟骗下了山，却没意识到自己已经成为别人眼中的上好肥羊。当怀秀还在为徒弟的好厨艺深表欣慰时，殊不知这个向自己拜师学艺的男子不仅另有所图，还胆大包天地想要一统江湖，真是名副其实的大胆狂“徒”！更让怀秀没想到的是，自己的一世英名竟然全毁在他双手奉上的美食上！都怪吃货没定力，面对着美食和美男，她怎能把持得住？且看江湖女魔头如何花式驯夫。

人物小传：

怀秀（女主）

令江湖人闻风丧胆的女魔头，因父亲去世，被迫接受一身超强的内力，但因自幼没学武功招式，所以无法施展出来。内心是个精灵可爱、喜爱美食的吃货。

林朝歌（男主）

武林少主，年轻有为，表面嘻哈放纵，实际十分腹黑，以徒弟的身份接近怀秀，竟为了夺得《七式绝尘》宝典。后被怀秀的真实和善良吸引，不知不觉保护她。

露寒（女配）

长生殿风雨露霜四护法中的三护法露寒，娇蛮傲慢，长相美貌，一路追杀女主，只为了窃取女主的内力。

推荐理由：

1、美食+武侠+悬疑，展现一个与众不同的趣味江湖。本文作为一个武侠故事，却涵盖了很丰富的元素，如美食、甜宠、搞笑、悬疑，文中以女主爱好美食却每次吃美食都功力消失为趣味点，展现一个与众不同的趣味江湖。

2、风格暖萌，“女魔头”师傅帅大厨徒弟的甜宠日常。本文男女主的设定十分具有反差感，男主表面呆萌，隐藏身份却是武林少主；女主表面是女魔头，隐藏身份却是拥有一身绝世内力但只求美食的废柴。文中以男主耍小心机拜女主为师后，男主作为大厨徒弟给女主不断更新美食食谱的暖萌日常为甜点，为我们展示女魔头师傅大厨徒弟的甜宠逗趣。

《二十五十区》

作者简介：

葛圣洁，全国公安文联会员、上海市作家协会签约作家。葛圣洁曾是记者、军人、警察，关注社会文化及犯罪题材的新闻现实，因文学创作荣立武警上海总队三等功。出版有都市情感题材中短篇小说集《少女的呼唤》、长篇小说《女儿香》。代表作《犯罪画师》先后荣获“上海文化发展基金会重大文艺创作项目”、“九域杯”泛悬疑文学原创大赛一等奖等殊荣。

故事梗概：

凌晨四点半，指挥中心接警称：有全裸女人攀爬高架隔离带铁丝网，疑似死亡。蹊跷的现场，大量的取证工作只有短短一个多小时。池逸晙下令封锁现场，刑队全体出动。

现场让所有人为之震撼，“女蛙”右半边身体斜三十度腾空，左半边穿刺在部分铁网上。法医臧易萱仔细观察了尸体形态和尸斑位置，告知此处不是抛尸的第一现场。何人会有公然两次抛尸的胆量？没有目击人、死者死亡时间范围内失踪人口库里没有对应体貌特征的人员、受害人DNA样本被污染、死者身上的生物痕迹被全部毁灭、涉案车辆从监控中不翼而飞——案件就像密封的铁球圆润坚固，找不到一丝缝隙可以突破……

人物小传：

左晗

女主，记忆大师，刑队新人女警，痕迹分析专家，行事低调，内心却争强好胜，有正义感，试图以考核成绩打破众人对女警的偏见。

池逸晙

刑队副大队长，擅长犯罪心理分析和刑事罪犯的讯问。父母是大学教授，从小在奶奶家的部队大院长大，弟弟为街面巡警队长。

曾大方

左晗的“师傅”，对待事业认真负责，处在在家庭与警察事业的夹缝之中。在刑队工作资历颇深，因未婚妻在刑队出外勤时意外殉职，致使他对左晗处处质疑、为难，实为潜意识里不希望悲剧再次发生。

对标作品：

《白夜追凶》、《法医秦明》、《犯罪现场调查》

推荐理由：

人物有血有肉，用性别差异凸显矛盾冲突。女主设定新鲜有趣，左晗是新人女警，初出茅庐，因性别时常遭遇打压，但也凭借自己的刑侦天赋度过难关，有职场进阶的爽感。以曾大方为，代表的“老刑警”，是典型的中年男性形象，处于家庭与工作的夹缝中，既要有献身精神，勇于承担责任，也要面对“以所为家”的无力，切中社会现实，具有很强的概括性。

刑侦题材，每个案件都构思精巧，悬念重重，节奏快、多反转，剧情酣畅淋漓。故事推进的方式与《白夜追凶》非常类似。作者具有很强的专业性，书中通过痕迹检测破案而破案让人大开眼界，也是小说的一大突破与创新，对于刑侦过程的描绘细致、真实，为影视改编提供了扎实的基础。

具有话题性。以刑侦带入女性成长，两个类型并驾齐驱，即有悬念迭起的案件，又加入了当下女性成长、职场进阶、中年危机等社会议题，无论是年轻人还是中年人，都能在其中找到共鸣。是刑侦、职场、都市情感多个类型的融合。

《破局者》