单日票房2.33亿！全民掀起“520”档期观影热潮

国家电影专资办数据显示，2021年5月20日，单日票房2.33亿

1905电影网专稿 仪式感满满的520，你走进影院观影了吗？

《我要我们在一起》《速度与激情9》（零点场）联手发力，国家电影专资办数据显示，5月20日票房最终定格在2.33亿，较2019同期翻了近乎3倍。诚然，2018年接近3亿，2019年刚破8000万，今年报收2.34亿，5月20日单日票房表现并不稳定，至今是否已经形成档期，尚未有大众广泛认可的定论。

充其量来说，520只是一个概念档期。但值得关注的是，商家的大力营销和观众的强烈仪式感共同加持，很多区别于传统意义的概念档期，都有不断崛起的趋势。

概念档期的崛起

就当前的中国电影档期而言，春节、暑期、国庆和贺岁四大传统档期日益成熟。元旦、清明、五一、端午等具有法定假期加持的小档期逐渐成长。

2016年至今，元旦档从8.62亿提高至12.99亿，清明档从5.86亿增长到8.2亿，五一档从6.5亿跃升到16.7亿，小档期的大盘数据不断走高。

小档期的大盘数据不断走高

档期带来的利好不言而喻。由此，也产生了只有1-2天，主要靠营销仪式感为生的概念档期。

比如，谐音“我爱你”的5月20日。

2018年《超时空同居》的爆发，让市场看到了5月20日的红利。

彼时，《超时空同居》与《复仇者联盟3》开画时间差距不大，前者首日票房为5009万，远不及《复联3》当日票房的一半。

但经过两天的口碑发酵，再加周末假期的客观优势和520的观影需求，《超时空同居》5月20日当日拿下1.1亿的票房，直逼《复仇者联盟3》的1.3亿。最终，当日票房劲收近3亿，为近年“520档”的最高纪录。

2018年5月20日，《超时空同居》单日票房1.14亿。

近年的5月20日均落在了工作日上

2019年5月20日，遗憾地落在周一。缺乏具有竞争力的爱情片上映，也没有令人期待的视效大片，单日票房录得8060万，表现平平；

今年5月20日，有了《我要我们在一起》和《速度与激情9》（零点场）扛起大旗，一部国产爱情电影，一部好莱坞IP爽片，这般搭配与2018年两部破亿片子如出一辙，仪式感也再次发挥效用，带动大盘突破2亿。

其中，《我要我们在一起》于5月20日13点14分开启密钥，开画不到12小时，影片票房接近1亿。

依仗爱情焕发生机的概念档期，固然还有七夕。

2018年为4.7亿，2019年5.69亿，七夕档规模渐长。

2021七夕档开启时，恰好处于影院复工不久的阶段，占尽天时地利与人和。一方面，影院停工阶段让大家的观影欲望压抑已久；另一方面，情侣应节有强烈的观影需求。

最终，即便在上座率仅有30%的前提下，当日大盘收5.27亿，《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》两部爱情片合计占据60%的票房。前者在七夕当日拿下2.77亿票房，让它一举成为七夕影史上票房最高的影片。

今年开春之际，就已经有电影《盛夏未来》强势定档七夕当天。原计划5月20日上映的《深爱》也改档至七夕前一天（8月13日）。

11月11日，网生出的光棍节，本该是单身人士该过的情感节日，但现在更多演变成为各大电商的购物节。

或正因如此，近两年，当日电影市场频繁遇冷。2019和2020年，光棍节皆没有新片跑出，大盘更从前年的6000万+跌至去年的2000万+。

该档期的上一次破亿，要追溯到2018年靠《毒液：致命守护者》一己之力的单日票房2.73亿。

2018年光棍节档，单日票房2.73亿。

此外，同样瞄准家庭观影群体，儿童节与母亲节、父亲节的档期遭遇截然不同。

2017年1.65亿，2018年2.13亿，2019年3.62亿，2020年5.69亿，较上述档期相比，六一档增速更快。一部部吸睛的动画作品，成为推动六一档不断往前的重要动力。皆因它们所带来的亲子观众群体，自然便成了儿童节当日的基本盘。

近几年，六一档票房增速较快

但来到母亲节或父亲节，或出于中国家庭表达爱意的含蓄使然，家庭观影情绪较儿童节会骤减。

母亲节方面，虽然2018年和2019年均有和母亲相关的电影上映，且单日票房破千万，但它们都不足以撑起大盘。2021年，母亲节档与五一档相对接近，并无新的应节作品上映，但《你好，李焕英》秘钥延至当天，似有借节日噱头的考量；

父亲节方面，2018-2019年均无相关影片上映。但接下来，今年父亲节前后定档了《了不起的老爸》和《困在时间里的父亲》《非凡父子》3部影片。可见，概念档期正在发展，成为爆款的契机仍在酝酿。

随着越来越多观众走进影院，电影产业市场呈现“逢节皆档”的趋势，当代人对节日仪式感的热衷，让概念档期愈发兴盛。

"逢节皆档"的逻辑

财经媒体《维度》曾针对“5.20”发起调查，数据显示，近7成受访者将欢度5.20，其中80后最重视；近8成受访者认可仪式感在生活中的重要性，超6成人乐意为仪式感买单。

“如果片子能够击中年轻人的爱情爽点或痛点，让大家有一些很年轻化的共鸣，一下打动他们的内心，就极容易成为黑马。”中国传媒大学老师、编剧武瑶在做客《中国电影报道》时分析到，迎合年轻人的喜好，国产体量较少的爱情片选择和爱情相关的节日上映，很有机会脱颖而出。

《超时空同居》《我要我们在一起》《我在时间尽头等你》，一个个鲜活的例子证明，仪式感之于影片，乃至档期的加成魅力。当然，母亲节和父亲节等档期，也让我们看到，部分概念档期尚未成型，但已开始布局。

实际上，所谓“逢节皆档”，不过是透过文化概念的营造，从而刺激一定的消费热度。在节日氛围的烘托下，推动强类型的“应节作品”更容易收获亮眼的票房。

《中国电影报道》特约评论员高军指出，小微档期虽然不及黄金档有高票房的含量，但它毕竟比一般的周末好得多。未来的小微档期，应该成为中等投资规模类型片或具有文艺情怀影片的尝试空间。

需要注意的是，即使是选择概念档期这种小微档期，片方同样需要慎重。小微档期本身的容量较窄，在1天的有限时间里，最多只有1-2部作品能够脱颖而出。假若影片无法突围，很有可能就会彻底沦为炮灰。

归根到底，虽然“逢节造档”多少有些牵强的意味，但假若合适的影片能在概念档期中找到合适自己的位置，那么，无论是对影迷还是对影片本身，也算是一个不错的双赢结局。