生存不易，网络剧是如何实现弯道超车的？

时间：2021.06.15 来源：人民日报客户端作者：众乐乐娱乐法

作者：众乐乐娱乐法

导语

近年来，网络剧不断发展，爆款也不少，相比之下，传统电视剧则显现出颓势。原先以台为主的播放格局被“互联网+”改造与重塑，网络视听节目作为互联网与传统影视行业融合的新业态成为新的爆发增长点。

什么是网络剧呢？根据《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》（国家新闻出版广电总局通告[2017]1号）的规定，网络电视剧、网络大电影属于网络视听节目，区别于卫视剧属于广播电视节目，二者播映方式不同，从题材和形式而言，网剧与卫视剧并无实质区别。

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一、网络剧为什么可以成为新的爆发点呢？

网络剧为什么可以成为新的爆发点呢？这需要从其自身的孵化机制和外在环境谈起。

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首先，在外界环境上，新科技、新社交的发展给予其传播空间。随着新媒体的发展，社交媒体搭建巨大的沟通网络，人们观剧，不再是像往常一样仅供自己欣赏，而多了看剧借以表达的动机，通过讨论圈层的不断扩大，网络剧让更多的人实现了情感共鸣。这种进步还体现在观众审美的提高上，人们不再迷恋于单一的题材，需要更多的新生内容刺激，同时也对新内容的尝试保持较大的宽容度，因此，这种需求孵化了更多网络剧。

政策优势也是不可忽略的原因。“限娱令”、“限播令”、“限韩令”等推出，剧集综艺引入变少，从“4星联播”到“一剧两星”转变，传统电视剧播放受到限制，再加上版权价格的飙升、版权保护制度的不断完善，传统剧集的制作陷入愈来愈困难的境地，导致一些传统电视行业的从业人员转向网络剧，并且传统剧集减少也刺激观众用网络剧替代。

再者，网络剧自身也具有明显的特点。网络剧相比固定时间的卫视剧，可以随时点播，观看更加灵活，“讨论区”、“弹幕”的加入增强了网络剧的互动性和讨论性，更符合年轻观众需求，题材因为网络剧不像卫视剧那样有较多的审核限制，因此题材更加多样，拍摄也更加多元。网络剧长度一般超过12集，但是又在二三十集上下，讲述的连续故事节奏感好，具有很强的沉浸感和剧情黏性，相比于现在超长卫视剧集的注水内容，其可观看度更高，相较于短视频的扁平快，其又具有较大的剧情展开空间，因此可以广受欢迎。

但是每年制作的网络剧有很多，只有少部分可以成为爆款，大部分还=还是随着时间流逝被遗忘，没有翻出一点水花，由于网络剧的制造水平良莠不齐，一些粗制滥造的网络剧拉低观众对整个行业的印象。

二、网络剧有什么特殊的呢？

网络剧和卫视剧没有实质区别，它们的主要区别在于制作模式和盈利模式，那么，网络剧在这些方面有什么特殊的呢？

在制作模式上，网络剧显著区别于卫视剧，其制作模式可以分为以下三种。

第一，视频网站独立创作。视频网站独家制作可以把命脉紧紧把握在自己手中，视频网站拥有最终决策权和发行权，可以结合网站用户特点制作网剧，具有较大的灵活度，并且还可以培养自己的制作团队，新生力量不断发展。不过独立制作难以保证质量，市场风险把握难度也较大。

第二，视频网站与“草根”或“网红”团队合作。一个网红团队要想被合作首先要被看到，网红团队被看到的标志就是其作品成为爆款，因此，视频网站只要循着爆款视频，就可以找到网红团队。2013年，由优酷视频与万合天宜制作的《万万没想到》将视频网站与草根团队合作的模式推向高潮，受到网友的热烈追捧。“草根”团队对生活的的体悟更多，在喜剧创作和生活细节描述上有独到经验，因此可以给大众以真实感，不过，由于制作资金以及团队经验的确实，草根团队容易导致作品质量和观众口碑的下滑，制作风险也比较大。

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第三，视频网站与专业影视公司合作。网络剧发展到现在，已经形成较为成熟的制作模式，一个个网络剧制作公司也如雨后春笋冒出来。专业影视公司的指导可以让网络剧制作流程更加规范，向“精品型”转变。同时，专业影视公司也提供了巨大的资源支持，其雄厚的资金基础、演艺界人脉都为网络剧的良好发展保驾护航。

除了制作模式，盈利模式也是网络剧的一大亮点。

目前我国网络剧的盈利模式为广告植入和付费观看，目前在实践的是超前点播模式。广告植入包括品牌广告植入与贴片广告植入，品牌广告植入可以是《微微一笑很倾城》里无论在宿舍还是外出都在喝的某品牌鸡尾酒，也可以是《欢乐颂2》疯狂抢镜头的某品牌零食。贴片广告则可以是《清平乐》开头以及中间直接由电视剧人物配合场景提前录入的广告视频。