2021暑期档闹片荒？真相说出来只怕你沉默

今年的暑期档已进入下半程。根据猫眼专业版数据显示，截至7月21日，今年暑期档（6月1日——7月21日）共计录得票房42.98亿。这个成绩与之前预测的暑期档总票房预测130亿相比，对于已过半的档期票房显然没有达到预期。

于是，不少人把并不乐观的市场表现，归咎于暑期档的 “片荒”。根据猫眼专业版统计，到目前为止，今年暑期档（6月1日至8月31日）已经定档影片的影片达139部，相比2017年、2018年、2019年暑期档分别的217、142、132，应该说并不算少。但人们还认为“闹片荒”呢？

在“艾维电影”看来，所谓“片荒”现象，大多数人是仅从大盘票房的不尽如人意得出的主观判断，并不是真的影片数量少了闹起了“片荒”。数据已经做了注解。

按一般人的理解，票房不高应该跟缺少爆款的优质影片数量少有直接关系。从数据上看，暑期档至今仅有一部《中国医生》票房破了10亿，其它影片还没有一部突破5亿。6月作为暑期档的第一个月，市场可以说过于冷清。数据显示，整个6月票房只有21亿元，相较于2019年同期超过41亿的票房，差距不小。6月冷清的大盘，也让7月新片的上映失去了良好的气氛衬托。好在7月票房比6月已有较大进步。

这似乎印证了今年暑期档是缺乏爆款的大片，才有了片荒一说。

其实，在“艾维电影”看来，应该是票房不济有人才会得出片荒这一结论，但是票房不济难道仅仅是所谓的优质影片“闹片荒”造成的吗？事实绝非那么简单。我们不妨做一分析。

先从行业说起。

分析一下今年暑期档已上映的影片，我们发现题材还是比较丰富的，基本涵盖了多种类型，有主旋律的建党献礼片、大事件的《中国医生》、还有青春片、低幼向的动画片以及生活片等。数量上来说已有近百部影片上映。但毫无疑问除了《一九二一》、《中国医生》，那些大IP、大制作、引起舆论热烈反响、有爆款潜质的影片鲜有出现，大量的是一些不那么亮眼的普通影片。这可以说直接抑制了大众尤其是90后、00后主力观众的观影热情。另外，至少以下五个因素制约了今年暑期档的票房：

1：占全国票房百分十以上的全国第一大票仓广东省特别是广州、深圳等地，由于疫情原因不少影院六月份关闭了近一个月，对大盘影响不小。

2：一些相对质量较好有所期待的影片徘徊于占据理想档期和避开大片锋芒之间，导致暑期撤档，削弱了观众观影影片的兴趣。

3：今年以来一二线城市观影人次明显下降。根据灯塔研究院数据统计，对比2021年（截至7月15日）的7.21亿观影人次，2019年同期为8.84亿观影人次，半年时间也下降了1.63亿人次。而其中，一二线城市观影人次损失高达1.43亿，占比88%。

4.今年以来，除重要档期，平时影市异常冷清，大家纷纷把目光关注到所谓的几部爆款影片，一般仅在节假日或双休日观影，观影目的性更直接而不是一种生活方式。

5.电影票价的提升，加剧了人们对影片质量的期待。但事实上不少影片质量是不及舆论的评价和人们的期待，于是失望的情绪得到强化，自然不少人选择不看。

如果我们从更大的范围来分析，一些因素也是不能忽视的。首先是受疫情影响，一些企业的效益是下降的，直接的结果是裁人降薪，因此对未来的预期抱有不确定性，主动缩减了非必需消费。这从宏观统计中可以确认。国家层面通过派发消费券、增加收入预期等鼓励消费，但效果并不明显，观影消费显然不属于必要消费，影响是确实存在的。

其次，受疫情冲击，旅游受到限制出游热情压抑。但今年随着国内疫情得到控制，旅游热情爆发，据媒体报道，目前上海的浦东、虹桥两大机场旅客人数超过疫情之前，暑期各热门旅游景点包括红色旅景点游客爆棚。加上各类运动健身、充电学习培训以及其他休闲娱乐形式分流了大量电影观众。

正是以上这些行业内外因素叠加，电影票房不及年初预期甚至暑期档预期也就在情理之中了。如果，我们把观影摆在国内促进销费的大环境来看，促进文娱消费还是有待时日的。

那么，暑期档的下半程形势会发生改变吗？

艾维电影微信公众号已在7月16日的推文中作了分析。从历史数据来看，暑期档后半程大概率要好于前半程。这还是让我们对今年的暑期档抱有期待。

（图片来源 艾维图库 图文无关）

就影片来说，暑期后半段，除了博纳的大片《长津湖》值得重点关注外，暑期档的动画片也可能出现票房亮点，甚至有产生头部大片的可能。《济公之降龙降世》、《白蛇2：青蛇崛起》这两部大片将相继登陆大银幕。值得一提的是，《白蛇2》的出品方实力强劲，除了熟悉的阿里影业、哔哩哔哩影业外，“潮玩”公司泡泡玛特也名列其中，此前该公司曾参与《新神榜： 哪吒重生》的联合出品，有着深厚的专业背景。以上这些影片从IP以及出品方实力和经验来看，有出现爆款的可能。

今年暑期档成绩究竟如何，必是多种因素综合作用的结果，我们还是做好自己的工作，因为任何付出都会以某种方式获得回报。