牵手近40家品牌，总台“品牌强国工程”线上签约

时间：2021.11.19 来源：人民日报客户端作者：广电时评

与近40家品牌达成2022“品牌强国工程”战略合作，中央广播电视总台继续携手优秀企业，提升中国品牌影响力。

作者：西亚

2021年以来，国民经济继续保持恢复态势，国内生产总值显著增长，社会消费品零售总额大幅增加，国内外需求持续扩大，企业等市场主体的活力得到进一步激发。

广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 GDP 保持同向波动，折射出中国经济的活力。作为头部媒体平台，中央广播电视总台的合作品牌涵盖国民经济各行各业，其广告经营的发展状态受到公众广泛关注。

11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，经过公证，近40家品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作，涵盖食品饮料、家用电器、医药健康、日化洗护、通信运营等实体行业，以及央企、国企、银行等。

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在线上致辞中表示：“三年来，‘品牌强国工程’与党和国家事业同频共振、同向同行。我们用一站式、全链条融媒体传播服务方案助力中国品牌发展，大大提升了中国品牌的经济价值、社会价值和文化价值。我们在《新闻联播》后这一品牌传播的至高点开创120秒广告，用宏大叙事手法讲述中国品牌故事，用融媒体、多语种平台传播中国品牌文化，让全世界倾听中国品牌铿锵有力的声音。”

中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明。

搭建合作平台，助推品牌价值转化

与众多品牌签约的背后，是媒体平台传播价值的体现。一组数据与案例，也让人们看到了总台融媒建设与品牌传播力的实绩：

据CTR广告监测报告，2021年前三季度总台央视广告增长强劲，新闻、体育、财经等多领域大幅增长，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。2021年，总台大事报道吸引全球目光，也得到诸多品牌青睐，新闻/时事类投放同比增长15%。

另一方面，签约“品牌强国工程”企业的业绩也有不俗表现。以金龙鱼为例，在今年东京奥运会期间，以“营养也是金牌背后看不见的力量”为核心理念进行品牌营销活动，通过总台直播赛事、赛事精编等资源渠道，在电视端实现了品牌呈现515次，广告总触达40.19亿人次，覆盖观众人数达4.05亿，为品牌带来了巨大的曝光强度和曝光机会。2021年前三季度，金龙鱼的营业收入同比增长16.24%。

格力通过总台的传播活动及服务，实现品牌的立体化呈现。自合作以来，格力借助总台《品牌行动》《对话》等栏目进行品牌传播，对其全国巡回直播系列、驰援抗疫一线、技术创新与荣誉等活动进行较为全面的宣传，品牌影响进一步加强。

运行三年来，“品牌强国工程”借助总台集合的多端推广资源（包括电视、广播、新媒体等），帮助企业向更大范围消费者进行传播，加深受众的品牌认知度，实现主流媒体的内容价值转化。

加强综合建设，为品牌传播架起桥梁

品牌传播的成功，不仅得益于优质的合作方案，根本逻辑在于总台拥有强大的媒体融合能力、内容制作能力、高新技术手段、国际传播能力作支撑。

媒体融合层面，2021年，除了电视大屏，总台在新媒体端加强建设，央视频、央视新闻、央视网以及央广云听等新媒体平台得到高速发展。比如央视频借助今年欧洲杯、东京奥运会的契机，日活用户已增长到接近两千万，整体用户下载量突破三亿。

内容制作层面，央视内容创新能力强，多元内容产品实现破圈传播。比如央视自制的综艺《你好生活》《央young之夏》《国家宝藏》等受观众好评，以优质内容在大屏、小屏上实现立体化传播，在社交媒体上引发公众热议，也让相关合作品牌通过内容走进观众内心。

技术层面，总台拥有目前世界前沿的传播技术。比如在东京奥运会转播上，总台的8K转播车出现在东京；在三星堆考古直播中，总台用到了12K的摄像机；进博会期间，中央广播电视总台派出专门报道团队在上海外滩搭建3个高清演播室……技术的迭代为内容的升级提供有效支撑，为观众带来耳目一新的视听产品，也为品牌传播带来更多创新玩法。

总台8K超高清转播车在东京。

国际传播层面，向世界传递中国声音是总台作为国家级主流媒体的使命，总台拥有高海外覆盖率和传播报道能力，与稀缺的海外传播渠道，包含CGTN（中国国际电视台）、国际视频通讯社、44种语言对外传播平台等，形成总台国际传播的强大合力。以CGTN为例，其新媒体全平台粉丝量超过1.9亿，而在卡塔尔、塔利班发言人的发言桌上，全世界都看到了CGTN的独家画面。

升级新方案，打造高水平融媒体传播服务

2022年“品牌强国工程”的新方案，吸收了总台组建以来尤其是2021年以来媒体融合发展、国际传播能力建设等各方面取得的最新成果，进行全新的升级。新方案延续2021年实施的“融媒体传播服务”理念，将融媒体传播服务扩展至总台全媒体融合传播服务。新方案遵循三大设计原则：一是强化“国家工程”概念。二是细化设计电视大屏传播。三是深化新媒体传播服务。

自2019年创办以来，“品牌强国工程”为多家中国企业提供全方位融媒体传播服务，一张张广告单的背后，是市场的认可与品牌的信任。本次活动的成功，彰显出中央广播电视总台奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体的成效。同时，也折射出中国经济长期向好的前景和实体经济不断复苏的势头，反映了中国企业对未来的信心。

2022年将迎来北京冬奥会、杭州亚运会以及卡塔尔世界杯等一系列赛事，将为品牌传播提供诸多机遇。彭健明表示，面对即将到来的机遇，总台将提供优质的融媒体资源和服务，协助“品牌强国工程”入选企业打好明年的“关键战役”。