特别策划|燃情冰雪 大小屏共赴冬奥之约
“短道速滑不是一个人的运动，需要的是战术和配合。”“凭什么他说我练不出来我就练不出来。”“你自己不能放弃你自己。”
冬奥题材电视剧《超越》正在CCTV-1综合频道热播，励志的台词和热血的故事收获观众广泛好评。
为迎接2022年北京冬季奥运会，国家广电总局提前规划部署，精心组织创作，包括《超越》在内的一大批冬奥主题作品相继亮相，为北京冬奥会的成功举办营造浓厚氛围。
冬奥题材剧扎堆来袭
国家广电总局“我们的新时代”主题电视剧重点项目《超越》，作为央视开年大剧，于1月9日登陆CCTV—1综合频道首播，爱奇艺、腾讯视频、优酷同步播出；1月17日，该剧又在东方卫视播出。《超越》由张晓波执导，李庚希、胡军、沙溢、涂松岩等主演。剧集聚焦短道速滑运动，采用双时空叙事，讲述短道速滑小将陈冕凭借热爱和坚韧，一路从青岛队走向国家队，最终代表国家站上国际赛场的励志故事。
即将播出的《冬奥一家人》和《冰雪之名》同样以短道速滑为背景。前者由《家有儿女》原班制作团队打造，是一部冬奥题材情景喜剧。剧集围绕冬奥主题，用寓教于乐的表现方式，营造喜剧氛围，传递奥运精神。《冰雪之名》分为上下篇，讲述一家三代人的冰雪情缘，书写全面备战冬奥会的历程，展现人与自然和谐发展的冬奥精神。
此外，花滑故事《冰上无双》《穿盔甲的少女》，聚焦冰球运动的《冰上荣耀》《冰上的火焰》《冰球少年》等剧也蓄势待发。相信在冬奥会期间及之后的一段时间内，冰雪竞技主题剧将呈现“霸屏”之势。
冬奥节目集中“上新”
剧集项目高调推进，节目市场的“冬奥”氛围同样火热。由央视频出品的“央young”系列新节目《冬日暖央young》刚刚收官，CCTV-5体育频道、CCTV-16奥林匹克频道集中“上新”，《带你一起看冬奥》《艺术里的奥林匹克》《冬奥山水间》《大约在冬季》《冰球旋风》《冰雪梦想团》《荣誉殿堂》等多档形式新颖、内容鲜活的节目，从思想、人文、历史、艺术等多角度传播奥林匹克文化。此外，《粉雪奇遇》《从北京到北京》《飞跃冰雪线》等冬奥题材纪录片也先后在CCTV-9纪录片频道上线。
卫视平台和网络视听平台各出奇招，竞相推出冬奥综艺。这些节目多采用体验类真人秀的形式，从赛前信息预热、赛事知识科普、运动氛围渲染等多方面，传播冬奥文化及冬奥精神。比如，北京卫视与优酷合作，联合推出《冬梦之约2》《飘雪的日子来看你》。《冬梦之约2》前8期分别以真人秀形式，介绍冰壶、冰球、短道速滑、花样滑冰、冬季两项、单板滑雪障碍追逐、越野滑雪等8个冬奥会代表项目，最终期的“冰雪嘉年华”则以盛典形式邀请嘉宾齐聚一堂，共襄冰雪盛宴；《飘雪的日子来看你》除冰雪竞技体验，还将探寻“冬奥梦”幕后那些感人至深的故事。
多元视角和跨界嘉宾是此类节目的显著亮点。东方卫视的《冠军对冠军》，让冬奥项目和夏奥项目的冠军互换赛道，挑战全新领域；在东南卫视《跟着冠军去滑雪》中，冬奥冠军张虹作为“冰雪助力团领队”，带领李雯雯、苏炳添、范志毅、何冲、韩乔生、何雯娜等学习滑雪；浙江卫视的《冰雪正当燃》不仅邀请明星嘉宾担任冰雪经理人，还邀请专业冰雪项目运动员担任领队，以俱乐部竞技的形式，展现冰雪运动的魅力。
一些节目则以趣味形式包装专业冰雪项目。比如，由爱奇艺与江苏卫视联合打造的《超有趣滑雪大会》，以游戏化改造专业滑雪项目，降低体验门槛，激发参与者兴趣。在搜狐视频的《雪地里撒野的朋友们》中， 搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳与“撒野体验官”任重，以及程潇、孙芮、杨九郎、姚琛、赵让6位明星雪友集结长白山，开启“撒野七子”的滑雪训练直播。
综上所述，冰雪主题节目内容创新，形式多元，兼具娱乐性、专业性等多重看点。
融媒活动为冬奥“加温”
剧集、节目之外，各大平台还精心组织策划融媒活动，线上线下联动，激发大众对冰雪运动的热情，为北京冬奥会加油。
黑龙江广播电视台因地制宜，以访谈+连线+电视片+文艺节目为主要呈现形式，推出《龙腾虎跃冬奥年》全媒直播活动。
河北广播电视台打出组合拳，积极构建全媒体宣传格局：推出与冬奥相关的电视剧、纪录片、系列报道、专题节目、动画片等14部（组）；冬奥会前集中打造《原来你是这样的冬奥》《冬奥百科》《我在崇礼等你》《跨年群“星”演唱会》《燃情冬奥 志愿相约》等14组新媒体产品；冬奥会期间，推出多组新媒体产品持续为冬奥造势。
短视频平台也积极助力冬奥宣传。快手作为本届冬奥会官方持权转播商，不仅推出自制纪录片等相关主题内容，还通过全民化、高黏性的互动活动助力冬奥盛会。比如，快手联合国家体育总局群体司发起“冬奥百人大咖团”，邀请4位明星团长、15位体育运动员与100+体育创作者一同助力冬奥。冬奥期间，百人大咖团将以短视频、直播的方式，全景记录北京冬奥会的精彩时刻，为用户带去更加立体化的冬奥体验；由快手联合北京冬奥组委发起的“全民冬奥快乐冰雪季”短视频挑战赛正在火热进行中，该挑战赛吸引了从4岁萌娃到63岁大爷，从冰雪运动专业玩家到普通爱好者、创作者的积极参与，他们通过短视频展示冰雪运动风采，表达对冰雪运动的热爱，在快手站内掀起一股冰雪运动热潮。
冬奥会期间，抖音将联合冬奥运动员陆续发布训练生活的短视频或进行直播，激励更多用户参与冰雪运动。用户还可以通过抖音道具、贴纸等各种互动玩法，参与本届冬奥会。
好看视频策划《我要上冬奥》专题活动，邀请站内“大咖”创作者展示滑雪技巧，讲解冬奥历史，教学冰雪项目；开展冬奥主题内容征稿，召集优质历史科普作者，研究冬奥项目起源，讲解知识点，为冬奥加油；还将在冬奥会期间上线冬奥频道，汇集比赛最新资讯、周边内容；推出专栏内容《大国博弈》，邀请相关专家学者与网友探讨奥运背后的大国博弈等。
问答式在线社区知乎也推出一系列冬奥主题的互动活动。上线《带ta去滑雪》圆桌活动，通过滑雪爱好者对雪场、装备、动作方式方法、安全性、冬季运动魅力的分享讨论，鼓励更多人参与冰雪运动；自 1月17日起开启为期六周的视频主题活动《知乎冰雪季》，设置四大细分赛道，引导全民参与，深度学习讨论冰雪运动技能及冬季运动健身知识；举办《冰雪盛会，“京”彩中国》圆桌活动，覆盖冬奥相关赛事解读解析、明星选手讨论、冰雪话题延展讨论等；致知计划开启冬奥专题“运动季”，邀请体育、运动健身、游戏领域的专业答主，科普运动知识，分享运动经验。
图片来源：豆瓣、官微
特别策划|燃情冰雪 大小屏共赴冬奥之约
燃情冰雪 大小屏共赴冬奥之约
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