2021年这些数据很亮眼 | “数读”中国视听大数据

时间：2022.01.23 来源：人民日报客户端作者：广电时评

根据“中国视听大数据”（CVB）公布的2021年全年收视年报数据，理论专题、电视剧、纪录片、文艺节目、动画片等均围绕建党百年、乡村振兴、冬奥推出了系列作品，题材特色明显，呈现方式更加年轻、通俗。

作者：水柚

近期，中国视听大数据（CVB）公布了2021年电视收视情况数据。数据显示，2021年电视收视用户每日户均收视时长5.83小时，与2020年基本持平，较2019年上涨12.3%。

CVB还分别对2021年全天时段（0：00-24：00）、晚间时段（18：00-24：00）央视频道和地方卫视频道的收视情况进行了梳理。

综合数据显示，2021年总台央视频道CCTV1与地方卫视频道湖南卫视在全天时段和晚间时段中，收视率与到达率均表现突出，分别在央视、卫视频道中排名第一；忠实度方面，央视频道CCTV8在全天时段与晚间时段中排在首位，湖南金鹰卡通和北京卡酷少儿分别在地方卫视频道的全天时段、晚间时段中位居首位。

理论专题节目转变语态，大众化、通俗化拓传播

2021年，央视频道与地方卫视频道推出多档理论专题节目，在内容表达上呈现出大众化、通俗化特点。

其中，总台央视综合频道（CCTV1）的《党课开讲啦》、5个卫视频道（吉林、安徽、广东、贵州、广西）播出的《思想的田野（第四季）》、东方卫视的《这就是中国》、江苏卫视的《时代问答》、浙江卫视的《中国共产党为什么能（第十五季）》、江西卫视的《闪耀东方》等节目在收视率和忠实度上，表现较好。

这些理论节目从不同侧面切入，转变语态，创新呈现形式，在与观众的双向互动中，实现影响力的扩散。

电视剧品类丰富，建党百年主题剧目接续“刷屏”

2021年，全国卫视频道电视剧播出数量共计971部，黄金时段播出328部，黄金时段首播剧119部。其中，全年黄金时段电视剧收视率超过0.5%的共计78部。CCTV1播出的《跨过鸭绿江》《大决战》收视率超过2.5%，收视份额超过10.1%。

内容上，《山海情》《觉醒年代》《功勋》《跨过鸭绿江》《理想照耀中国》等建党百年主题电视剧接连播映收视出色，其中，《山海情》五频道首播每集平均综合收视率达1.504%，并先后在26个卫视频道播出，为年度播出频道数最多剧目；《觉醒年代》于CCTV1播出期间每集平均收视率达1.290%。揭示人间正道的《扫黑风暴》《突围》等掀起收视热潮，其中，在CCTV8、北京卫视、东方卫视播出的《扫黑风暴》每集平均综合收视率达3.126%。

纪录片全面发力，东方、湖南在卫视阵营表现突出

2021年，全国卫视频道推出纪录片栏目124档，纪录片1034部，累计播出116181集。央视频道晚间时段播出的纪录片《正风反腐就在身边》每集平均收视率达到2.471%，湖南卫视和东方卫视分别占据地方卫视频道晚间时段纪录片收视率前十。

在播出表现上，重大主题纪录片《敢教日月换新天》《百炼成钢——中国共产党的100年》《诞生地》收视数据表现出色，其中，《敢教日月换新天》首播每集平均收视率达1.359%，《百炼成钢——中国共产党的100年》全年观众总到达率达25.172%，《诞生地》晚间时段每集平均忠实度达60.356%。

文艺节目形式多样，冬奥主题节目持续升温

2021年，全国卫视频道文艺节目开播221档（央视频道29档，地方卫视频道192档），常态播出183档。

其中，主题晚会、主题节目备受关注。《伟大征程——庆祝中国共产党成立100周年大型情景史诗》在45个频道综合收视达9.287%。《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》收视率达15.604%。

文艺节目方面，浙江卫视《奔跑吧•黄河篇Ⅱ》、东方卫视《极限挑战宝藏行•绿水青山公益季》、湖南卫视《云上的小店》等节目挖掘温暖扶贫故事，助力乡村振兴发展，收获颇多关注；《一起向未来——北京2022年冬奥会倒计时100天主题活动》《冬梦之约》《冰雪聪明》等大批冬奥主题节目接连播出，其中，《一起向未来——北京2022年冬奥会倒计时100天主题活动》收视率达2.702%。