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《消失的她》《雄狮少年》推短剧 新风口要来了?

时间:2023.12.02 来源:1905电影网 作者:边正斯


1905电影网专稿 近日,中国香港知名导演王晶一部竖屏短剧新戏在横店开机,引来不少市场关注目光。王晶或许也是国内头部导演进军短剧赛道第一人。 


高峰时期,每天在横店筹备、开机、杀青的微短剧数量能够达到近百部。在短剧通告群里,有过拍摄经验、形象气质良好的前景群演片酬,已从200元/天提高到300至400元/天,短剧主角更是提高到8000元/天。



根据广电总局发布数据显示,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年备案数量接近2800部,同比增长600%。据统计,2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480余部,相当于平均一天就要上线2.7部。


当下,短剧市场十分火爆,机遇与挑战并存。在经历了刀耕火种的蛮荒时代之后,短剧市场精品化时代终将会到来。


短剧横竖之分


微短剧,全称网络微短剧,国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。这种内容不但具有短视频的时间消耗成本低、娱乐性强的特点,还具有长视频在剧情环环相扣,引人入胜的优势。


按照播放方式,短剧分为横屏短剧与竖屏短剧。


横屏短剧主要播放平台是优爱腾芒等长视频平台,竖屏短剧则集中在短视频平台与小程序上。这种横竖之分与各大平台主流受众观看习惯有关。目前,长视频平台的内容储备多为横屏模式,短视频平台、小程序用户更习惯竖屏。


不久前,创造八天充值金额破亿的《无双》,正是小程序短剧。除此之外,《哎呀!皇后娘娘来打工》等24小时充值破千万的小程序短剧,也有不少。



几天前,科班出生的袁勋,刚刚拍完人生中的第一部竖屏短剧。据其透露从递简历开始,经历经过多次筛选后,自己从众多竞争者中脱颖而出成为该剧导演。


“我很有经验,拍的还不算太累,剧组演员、摄影、制片、录音灯光选角专业,服化道也都是在横店干过的。”袁勋坦言拍摄团队还是比较专业。该短剧拍摄周期7天,总集数89集,每集时常1分钟。


目前,市场多数小程序短剧单集时长是在1分钟左右。而短视频平台短剧单集时长一般在5分钟左右,长短视频平台通常在10分钟左右。


“小程序剧拍摄周期可能就是比较短,有的一个礼拜就拍完了,‍‍然后拍个百八十集的那种。”世禾娱乐创始人刘颖坦言不同平台短剧的拍摄周期不同,长视频平台横屏短剧拍摄周期相对较长,单集时长更长,集数更短。其公司参与出品的2023年优酷平台分账短剧票房冠军《锁爱三生》,整体拍摄周期18天,总集数24集,单集时长10分钟左右。



根据《2023中国网络视听发展研究报告(2023)》,微短剧的受众规模不断扩大。我国短视频用户规模达10.12亿,最近半年内,一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番,19岁及以下年龄用户观看比例最高。


长短视频平台短剧受众方面,则以年轻人为主。除了短剧之外,长剧、长片才是长视频平台用户的主要需求。


两种不同变现逻辑


目前,市场比较热门的短剧题材包含赘婿类、战神类、总裁类等,内容风格更偏向于爽剧。


袁勋认为当下短剧最吸引受众的地方是强烈的情绪输出。刘颖表示受限于时长限制,短剧叙事节奏更快,故事主线简洁。


当下,小程序短剧整体更追求流量,长短视频平台头部短剧更注重质量。除了都存在一定免费观看集数外,两者变现逻辑上大为不同。前者营收主要来自用户后续解锁剧情的付费金额,但同时需要投入巨额成本进行推流。



在接受媒体采访时,《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛表示,该剧流量成本就超过九成,真正到手的利润仅几百万元。另外,这几百万还要分给制片、编剧、后期等工作人员。


小程序短剧往往根据具体的产出比例决定投入成本。这些短剧首播时,自然流量好的片方会跟进投流。第一次投流之后ROI(投入产出比)达到1:1.1至1:1.5的作品,片方会继续投流。如此循环往复,直至投出爆款。


长视频平台短剧分账规则每个平台略有差异,但一般以播放时长作为分账金额多少的主要判断标准。观众成为平台VIP用户后,就可以观看后续非免费剧集,通常不需要再为每集单独付费。



刘颖表示长视频平台短剧仍然是以内容为核心。因为只有内容质量足够好,才能吸引到更多用户点击,拥有更好的播放时长表现。宣传营销上,长视频平台短剧通常会有相关预告片、海报、甚至是主题曲等物料发布,与普通剧集、电影宣发标准流程一致。


影视大厂入局有利市场发展


据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。


微短剧巨大的市场前景,也吸引了众多专业选手入场。华策影视、完美世界、开心麻花等国内头部影视大厂,纷纷布局微短剧业务。


根据华策影视公告显示, 2022年开始公司就已经开始关注微短剧市场,2023年6月份开始建立团队。目前,华策影视有6支微短剧创作队伍,已完成5个短剧项目。未来,公司主出品的《刺杀小说家》也将拍摄相关衍生短剧。


2023年暑期档《消失的她》口碑与票房齐飞,主出品方壹同传奇也将推出相关衍生短剧。此外,北京精彩也推出了《雄狮少年》衍生短剧《超越吧!阿娟》。



刘颖坦言更多专业公司、团队入局,竞争变得激烈的同时,也会让微短剧市场朝着更健康的方向发展。针对当下微短剧市场内容良莠不齐的现象,她认为任何新鲜事物的发展可能都要经历初期野蛮生长的过程,随着更多专业玩家的入场及各项监管政策的建立健全,整个市场终将进入良性循环。


点众科技董事长陈瑞卿曾在首届微短剧大会上表示:“如果不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,内容一味下沉,短剧市场可能50亿元都没有。”



2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。


2023年11月15日,中国网络视听节目服务协会刊文称,广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,其中提到会加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,短剧审查将会提速。


未来,在国家相关主管部门,各大平台与片方的共同努力下,中国微短剧市场将会朝着精品化方向发展。内容为王始终是影视作品的核心竞争力。


文/边正斯

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