好莱坞大片模式遭遇困局 中国成为救命稻草？
《人类清除计划》在今年北美暑期档“投资回报率”排名第一
Part4 解困还得从自身入手 缩减成本保证质量
既然“中药”不是太有效，那只有接着吃“西药”了。其实处方已经开好，只是因为太简单，病人对其还保持观望状态，这一处方便是“从大变小”。尽管大片纷纷失利，暑期档北美电影市场的票房总收入却比去年上升了13.8%。挑起票房增长大梁的，是恐怖片、喜剧片、动画片等众多中小成本影片。
小成本
在今年北美暑期档“投资回报率”排名第一的《人类清除计划》于今年6月7日上映，投资300万美元，以北美6447万，全球8455万的成绩完美收官。7月下旬，一部叫《招魂》的恐怖片以2000万美元的低成本投资，获得了超过1.32亿美元的北美票房，在全球共收获了2.21亿美元。
今夏好莱坞小成本影片投资/收入不完全统计：
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影片
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成本（美元）
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北美票房
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全球票房
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发行公司
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2000万
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1.32亿
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2.21亿
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华纳
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300万
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6447万
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8455万
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环球
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7600万
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3.53亿
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8.08亿
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环球
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7500万
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1.17亿
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2.93亿
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狮门/顶峰
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4300万
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1.57亿
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2.1亿
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福斯
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3200万
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9677万
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1.14亿
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索尼/哥伦比亚
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数据截止至8月29日 来源：票房魔咒网
动画片和喜剧片也在这个暑期档成为赢家。环球影业出品的动画系列《神偷奶爸2》以7600万美元的制作成本换回超过8.08亿美元的全球票房，比同期上映的《环太平洋》高出3亿，比《独行侠》高出将近6亿美元。
《招魂》以2000万投资获得了超过1.32亿美元的北美票房
顶峰娱乐的《惊天魔盗团》获得2.93亿美元全球票房，福斯的女性喜剧片《辣手警花》获得2.1亿美元。索尼的喜剧片《世界末日》凭借怪异的招数，在美国国内市场获得超过9677万美元票房。这几部电影以及前述恐怖片共同显示出女性观众对票房巨大的贡献潜力。
小多元
随着派拉蒙、迪士尼、华纳兄弟等竞争对手纷纷聚焦于幻想式和超级英雄大片，索尼仍然坚持推出各类题材的影片，包括限制级的闹剧、小制作的外国电影、非洲裔美国人喜剧以及奥斯卡奖水准的剧情片。
去年，索尼影业全球票房达到44亿美元，成为其历史上最好的一年。这得益于9部票房冠军影片，既包括《007：大破天幕杀机》、《黑衣人3》等大片，也包括获奥斯卡最佳影片提名的《猎杀本•拉登》。另外它还开启了新的喜剧系列《怪物旅社》和旧系列《龙虎少年队》。去年底，索尼处于市场份额第一位。不过，过高的制片成本降低了索尼娱乐部门的营运利润率，索尼必须想办法在多元化和控制成本之间取得平衡。
小数量
减少制作、减少支出可以提高电影制片厂的盈利能力。维亚康姆（派拉蒙母公司）的电影业务因为削减了影片制作计划并压缩了支出，营收在去年下跌了19%，但是利润率在2012年却升至6.7%，尽管派拉蒙在国内票房市场仅名列第七。其2011年票房排名第一，利润率却只有5.8%。
小导演
要让制片公司完全放弃大片是不可能的，但在做投拍决定时上必须小心谨慎。迪士尼拍《独行侠》时本想控制预算，但因启用了“加勒比海盗”系列导演戈尔•维宾斯基，结果该片成本在制作过程中一路攀升到2.15亿美元。慎用大牌导演，是制片公司每天需要默念若干遍的箴言。
少扎堆
尽管在本土没有政府干预，但其排片也不见得有多理智，这导致了诸多大片在票房上遇冷。太多超过1亿成本的影片在同一档期上映，《惊天危机》、《独行侠》和《环太平洋》在两个星期里先后上映，他们上映时，正值《僵尸世界之战》和《超人：钢铁之躯》席卷全球电影市场之际，几部片子同质性极高，想不赔本都难啊。
好品质
最后，什么都可以小，但质量必须好。大部分大片不叫座是因为拍得不好看。在北美知名影评网站烂番茄网上，《重返地球》的新鲜指数一度为零，而《独行侠》也只有27%，《冥界警局》12%。与之相对应的是，《招魂》从一开始就收获了绝佳的口碑。无论成本大小，保证电影的品质，是好莱坞大佬们在任何一个年代都必须谨记的准则。
策划/白晓莎、田朝阳 文/田朝阳
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