墙内开花墙外不香？解密中国电影西游的困局

    2013年3月，当薛晓璐导演的电影《北京遇上西雅图》上映时，大概不会有太多人预料到，这部汤唯吴秀波出演的，成本只有3000万人民币的都市浪漫题材的类型电影，居然能够最后在爆炸式增长的中国电影市场中获得让人瞠目结舌的5亿2千万人民币的票房。2013年11月8日，适逢“中美合拍片展映”的契机，踌躇满志的华语电影海外发行公司华狮电影在美国院线推出本片，截止11月10日，该片在周末档票房惨败，仅仅收获3430美元票房（约合人民币不到2万1千元），刷新了国产电影在美国放映的首周最差成绩。即使考虑到该片只在全美三个影院放映，该片的单馆票房成绩也只能用“惨不忍睹”来形容。

    《北京遇上西雅图》在美国的票房惨败经历绝非个例。2013年2月，在国内横扫13亿人民币票房的《泰囧》在美国上映，最多时全美范围内有35家影院放映。截止下线时，该片只收获了57, 387美元票房（约合35万元人民币）；而后在2013年6月，在国内收获票房超过7亿人民币赵薇新片《致我们终将逝去的青春》在美国上映。截至下线时，该片只收获了11, 186美元票房（约合人民币6万8千元）。除此之外，近两年来其他华语电影作品在美国市场的票房表现也不容乐观：冯小刚作品《1942》美国票房31.3万美元；张艺谋作品《金陵十三钗》美国票房31.1万美元；钮承泽作品《爱》美国票房30.9万美元；彭浩翔作品《春娇与志明》美国票房25.6万美元；徐克作品《龙门飞甲》美国票房17万美元。既便是近年来表现最好，而且专门为美国市场重新剪辑过的王家卫电影《一代宗师》，在一片叫好叫座声之中，也仅获得了不到660万美元的票房成绩。约合四千万人民币的票房总额，别说是在竞争激烈的美国电影市场，即便放回目前单片票房动辄过亿元的中国电影市场，也显得差强人意。

    在中国电影市场蓬勃发展的今天，既便是按照美国电影市场主流的商业标准来看，2012年中国内地年度票房冠军，收获了约合2亿美元票房收入的电影《泰囧》也能够在2013年美国电影票房年度排行榜上挤进前十名（Mojo Box Office网站统计数字，截止11月15日）。为何在本土市场攻城略地无往不利中国电影却每每在美国市场折戟沉沙颜面无存呢？

美国电影市场对华语片的态度

    作为全世界商业和艺术两方面都最成熟的电影市场，长久以来，美国市场对包括华语电影在内的外语电影更多抱着一种艺术欣赏和猎奇的观影态度。除了2000年底上映的李安导演作品《卧虎藏龙》最终挟4项奥斯卡奖之势拿下1.28亿美元票房之外，包括华语片在内的所有曾经在美国上映过的外语电影中，没有一部电影的票房收入能够超过6000万美元。除去《卧虎藏龙》，历史上在美国市场上映过的外语片中，票房收入超过2000万美元的电影也只有9部。在这九部电影里，有两部法国电影（2001年的《天使爱美丽》和1978年的《一笼傻鸟》）；两部意大利电影（1997年的《美丽人生》和1994年的《邮差》）；三部墨西哥/西班牙电影（2013年的《非常父女档》，2006年的《潘神的迷宫》，和1992年的《巧克力情人》），以及两部华语电影（2002年的《英雄》和2006年的《霍元甲》）。

    作为一部华语电影，李安导演的《卧虎藏龙》的确在口碑和票房上取得了双重胜利，但这其实是一个十分特殊，却不具备太多借鉴意义的华语电影的个例。最根本的原因在于，尽管出生于台湾，李安却是一个地地道道的美国导演。在伊利诺伊大学香槟分校接受电影教育的他，在叙事手法、角色设置、镜头调度、情节展开、场景切换等电影创作的各个方面，无不娴熟地展现了美国好莱坞主流电影导演的风格运用。《卧虎藏龙》作为一部风格文艺的非“传统武侠类型电影”的武侠电影，能够在主流电影市场取得成功的主要原因有两个：一是美国观众对于以李小龙为代表的华语武打/武侠类型片在当时有着尽管不是很强烈但却稳定的消费需求；二是在73届奥斯卡电影奖的评选中，该片拿下了包括最佳外语片、最佳艺术指导、最佳原创音乐和最佳摄影在内的四项大奖，与《角斗士》一起成为了当届奥斯卡奖的最大赢家，极大促进了美国电影市场的再度观影热情。

    而随后的《英雄》和《霍元甲》的票房收获，也不无观众对于《卧虎藏龙》移情作用。但随着观众对于类似武打/武侠类型电影质量的失望和消费热情的减退，后来的类型电影无不纷纷逐渐在主流市场销声匿迹。尤其是近年来曾在美国上映的这种类型电影（包括《大武生》、《战国》、《刀剑笑》等作品），都无一例外的遭到了票房惨败。

    事实上，既便是在去年大连万达以26亿美元收购了全美第二大院线AMC之后，目前，主流华语商业电影在美国市场的放映也仍然难以乐观。能够上映的华语电影的美国影院也仅限于洛杉矶（4家影院）、纽约（2家影院）、旧金山（5家影院）等传统华人和新移民聚集的地区。电影的主要观影受众对象，仍然是在美的华人。从这个意义上讲，这样的“美国电影市场”仍然是华语电影本土市场的海外延伸而已，对华语主流商业电影在美国市场的推广很难起到显著的帮助作用。反倒是华语文艺片优秀作品（比如贾樟柯导演的新作《天注定》）能够在美国电影市场获得更好的口碑和更多的主流文艺片院线的放映机会。

下一页：中国电影在美票房低迷的原因