《黄金时代》态度版海报 请别砸了许鞍华的招牌

    1905电影网讯 《黄金时代》可以说是今年国庆节档最受关注的电影，影片此前通过各类物料的发布以及在威尼斯电影节的闭幕放映，获得了大众的关注。尤其在海报设计方面，从最初的汤唯单人海报，到笔锋海报，到日版泼墨海报，到美版金色笔尖海报，都颇具创意，也获得了一些业内人士和网友的赞许。9月15日晚，该片又发布了一组“态度版”海报，看上去却让人觉得别扭。

    这组“态度版”海报从美术风格上看，和此前发布的海报保持了统一性。虽然在形式上采用了惯用的刷脸式，但也并没有太大问题，毕竟《黄金时代》此前的角色海报人物都相对较小。不过，该组海报最吸引人的并不是图片，而是其主打的“态度”文案。这组海报的文案统一采用了“想……就……，这是**的时代，一切都是自由的”的句式，每个角色都辅以不同的、代表角色境遇的具体文字，例如由王志文饰演的鲁迅版海报是“想骂谁，就骂谁！这是畅所欲言的时代，一切都是自由的”，而汤唯的海报则是“想怎么活，就怎么活！这是无所畏惧的时代，一切都是自由的”。

    利用“态度”进行营销的鼻祖还是凡客诚品，2010年凡客诚品邀请韩寒、王珞丹做了一款态度广告，“爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”凡客体火遍全国。此后，聚美优品的“我为自己代言”将此发扬光大。在电影营销领域，采用“态度”进行营销的也不是《黄金时代》的首创，早前上映的快乐男声纪录片《我就是我》就曾经发布过多版态度海报，只不过是因为影片影响力不足，没有太多的人关注。不过以上这些利用“态度”进行营销的案例全部都是针对年轻群体，这也符合时下90后甚至00后的生活观念，因此取得了很好的效果。

    再反观《黄金时代》的这组海报，从文案本身上看，确实体现了所谓的“态度”，但这些“态度”却并不符合影片所在的年代以及人物状态，放在民国风格的海报上面显得很不协调。影片故事背景为民国时期，虽然片中人物都是当时的先锋人物，有着新思想和前瞻性，但那个时候的情感表达都还比较含蓄，配以这样态度明确而且语言风格网络化的文字，让人十分出戏，给人一种现代电商广告的即视感。如果只看文字，根本无法让人联想到这跟《黄金时代》有什么关系。其实，在此之前影片的海报创意一直不错，但有时候创意不能过头。虽然说这类“态度”便于时下网络营销和推广，也确实容易形成话题，但一部文艺气息浓厚的电影，却突然变得让人感觉单薄做作。过犹不及。

    许鞍华导演一贯比较低调，她的电影语言平淡里见悠远，沉静里含深意。她所拍摄的电影，虽然风格和类型都比较多变，但从来不会张扬和刻意，早年的《半生缘》、《客途秋恨》如此，近年的《天水围的日与夜》、《桃姐》同样如此。这组态度版海报上的文字内容，并不是许鞍华导演作品的特点，这种混搭风格不但没有取得很好的效果，反而像是在砸导演的招牌。拍摄《黄金时代》对许鞍华来说也是一个很大的挑战，执导这么大格局、大背景的影片十分不易，从此前影片在威尼斯放映的口碑来看，并不太理想，3个多小时的时长多少也透露出情节安排和剪辑方面可能存在一些问题。不过，相信许鞍华导演肯定是按照自己的拍摄风格完成的这部影片。我们对《黄金时代》依然抱有很大期待，影片好坏是上映之后的事，但请不要因为一组海报降低我们的期待值。