揭秘“交口称赞”陷阱 中国影评推荐仍然混乱

关键词：人情推荐

“这一行有很多无奈，算是一种体谅”

　　作为电影片方搞“人情推荐”的重点对象，宁财神告诉记者：“我不太说坏话，因为做了这一行就知道有很多无奈，算是一种体谅吧。一部电影就算不好看，它总归是有亮点的。如果画面好，我就会夸摄影；如果演员漂亮，我就会夸演员。”

　　“朋友的片子我大多都会推荐，但是我不会建议买票，不直接骗票房是我最后的底线。所以当我夸一个国产电影好，你可以不用信，因为十有八九是人情；当我夸一部电影牛，你可以信一半，它可能仅仅是不难看；只有当我说，OK，大家可以去买票了，如果你觉得不好看，我给报销票钱，这种情况才是我真正的推荐。”

　　宁财神说，今年他真正推荐买票的电影只有三部，国产片是《失恋33天》，好莱坞大片是《里约大冒险》和《速度与激情5》。

　　上海联合院线经理吴鹤沪在接受采访时称：“名人推荐就好比‘狼来了’，第一次骗人，第二次忽悠，第三次观众就不会上当了。”《观音山》制片人方励则说：“虽然在商业时代，人情世故不可避免，不过这也互为因果，老为烂片吹喇叭，那你以后说话就再没人听了。”

关键词：内部放映

“中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场”

　　“在电影上映前，所有人的话都不能信，尤其是小范围的内部放映更不能信。吃人嘴软、拿人手短，这几乎是人尽皆知的事情了。”江小鱼说。

　　“最近有个很火的都市时尚片，因为方方面面都是圈里人，就产生了交口称赞，我也不能去尖锐批评，只好不说话。所以我有一个特别夸张的想法，中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场，要宣传，想别的招儿去。”影评人魏君子更激烈。

　　据他介绍，跟影评人合作，基本上是中国电影片方“最常做的事”。电影宣传先看博客上谁最红，召集起来举办一场影评人看片，进而发展成一个“盈利性行业”。“甚至有些影评人主动去跟片方说，你想不想弄影评人专场？我可以给你搭这个台，需要多少预算等。”

　　在2001~2004年，魏君子还是“自由身”，自己买票看片，给媒体和论坛供稿；从2005年开始，电影宣传对影评表现出关注，各种看片会出现了，塞钱的也多了，于是很多影评人成了“枪王之王”。

　　“现在的套路是——先在网上写大量影评，目的是试图得到片方垂青，由枪手变成电影宣传，由电影宣传再进入到电影制作环节。当然这是一个非常励志的电影梦，但我觉得太畸形了。我现在很少以影评人身份出现了，因为中国是个人情社会，很多时候不是钱的问题，是人情不好推。”魏君子说。

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