揭秘“交口称赞”陷阱 中国影评推荐仍然混乱

国外权威影评网站截图

关键词：演员营销

“有苦劳不一定有功劳”

　　在《孤岛惊魂》《失恋33天》等黑马接连诞生后，中国电影市场似乎正在朝着“一切皆有可能”的方向大踏步前进，上至片方投资大鳄，下至宣发一兵一卒，均有“磨刀霍霍向票房”之势。当然，演员的卖力宣传更是必不可少。对此，众业内人士总结如下箴言——

　　第一，不要掉进亲情牌和苦肉计的圈套。拍摄期间父亲病重未能见最后一面、在冬天刺骨的河水里演戏浑身冻僵、热到中暑也不肯脱下厚重的古装戏服……不同情演员并非冷血，正所谓“有苦劳不一定有功劳”，这和影片质量是两码事。

　　第二，不要被明星光环笼罩意识。所以粉丝，请你把持住，搞到醉驾般失控并不易收场。

　　第三，不要跟风、从众、赶时髦掉进演员营销的陷阱。毕竟比王菲“六一班”不靠谱的集体忽悠还多的是。

国外影评机制 为何难以复制？

　　目前在国外，大致有两种正在运行的有效机制：一是不靠影评挣钱的独立影评人，他们可能是出版商、社会活动家、慈善基金的运营者、画廊的廊主、图书馆管理员……出于兴趣和研究专长撰写影评的他们，有固定工资收入，远离电影名利场，因此也不会为行业利益折腰。

　　第二类是来自大媒体的权威评论人。影评人一般和文化人、记者编辑的沟通比电影人多，当然他们也认识一些电影人，但如果该电影人与他们是好友，他们会为避嫌而不去评论朋友的作品。他们大多收入丰厚，相当爱惜羽毛。要知道一个《好莱坞报道者》专栏作家的title可比一个电影宣传牛多了，所以他当然不会为几万元红包辜负几百万读者。也正因为此，国外观众形成了跟风影评看电影的传统，好评论带来轰动票房，反之，则也可能毁掉一部电影。

　　而后一种模式的成功范例，在著名影评网站www.metacritic.com上体现得淋漓尽致——它收录了欧洲大陆和北美大陆上其认为有公信力和影响力的48家媒体，其他不够资格的一律拒之门外，每部电影的评价都取决于这些媒体的平均分。据该网站资深粉丝毕成功介绍，“如果能上50分，就值得一看；能上60分，基本就是好电影；能上80分，即是奥斯卡的主力选手。不像之前声名在外的IMDB和烂番茄，如今已经混进太多刷票者，变得不再可信。”

　　那在中国是否有希望建立有公信力的影评平台？情况并不乐观。

　　“基本会有两种下场：一是一堆影协官员进来了，他们对新鲜电影题材的接受能力可能还停留在六十年代，所以他们的评论基本不具参考价值；二是整个网站可能被电影公司集体性收买。我有一个香港影评人朋友，他曾搞过类似网站，但最后都很难运行。第一是资金难以运营，第二是他所选的20个权威影评人里，5个可能与电影有利益关系，还有十几个是照顾人情，集体失语，最后得到的影评中，几乎都是热烈推荐。”毕成功说。

电影营销时代怎样检验“交口”真实水平？

　　在中国没有独立影评人，可能他好不容易才对行业有所了解，就又该往这个行业里扎了，说不定已经变成编剧或某个电影公司的宣传了。涉及的利益躲不开，所以就没法说真话。在中国我就信几个人，比如魏君子、周黎明、王旭东。要检验谁是真的影评人，就看他们以往的影评作品，如果谁能说出《花木兰》里赵薇的表演是这一年中国最棒的表演，谁能说出《满城尽带黄金甲》是过去十年最好的华语片，谁能说出《白蛇传说》是今年最棒的大片，那你就知道是怎么回事了。