“太极1”成票房冠军 王中磊称“太极2”改档期

第一计：先发制人

提前半年，用280万包下地铁站曝光海报

    王中磊告诉记者，仅仅是制作宣传素材的费用，就花了600多万，“这部电影光在素材上的投入，还不算在精力上的投入，就够一般的电影做一次营销了。”从《太极1从零开始》的营销方式来看，这钱砸得不简单。

    2012年4月1日，北京地铁国贸站被“太极”攻陷，站内挂满电影中五大功夫高手的角色海报，“这个掌门会耍帅，神出鬼没开山怪。功夫玩得HIGH，只因看得开”、“不是不好搞，看要跟谁好。踹开高富帅，姐要走进新时代”等广告语趣怪新鲜。“飞机哥”冯绍峰与“女侠”Angelababy先后现身该地铁与海报合影，照片经他们的个人微博公布后被粉丝疯狂转发，两三天时间内转发量多达7000次。

    “太极站”的用心之处在于：第一，那时距离电影上映还有半年，比国产片常规的宣传启动提早了两个月；第二，这些海报亦不常规，更像是商品广告；第三，首波宣传攻势既非发布会，亦非向媒体发布新闻通稿。“太极站”一时间成为业内热议的对象。陈国富得意地笑着说，此招一出，接着便有后来者效仿之，但鲜少可成型。

    如何想出这么一招？陈国富告诉记者，对于“太极”这部非套路式的动作大片，“第一个动作必须异于常规，需要一个事件性营销，而不是常规的发稿动作。”他回忆说，打造“太极站”背后的过程琐碎又艰苦：需要与地铁站的承包商反复沟通，需要确定包下全站，“一定要全包装，否则这个事件就不成立”，需要量身制作广告式海报，用电脑制作多版虚拟场景，最终确定成型。

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