2012年内地票房168亿元 亏损国产片比例超过80%

展望：类型片将唱主角 四大导演齐发力

    其实早在去年上半年结束后，就有业界的资深人士在一些论坛上提出了，不能盲目相信大牌导演，新生代导演可能会更给力。果然，年底的“泰囧”如此之火，徐铮就展现了他对喜剧这一类型片的绝佳把握力度。香港影人、金像奖前主席文隽就认为，在商业化市场中，类型片才是票房的保障，而这些票房失利的影片恰恰都是因为定位不清：“《画皮2》是类型片，“泰囧”是类型片；《一九四二》是什么类型？虽然演员都很有诚意的在演绎一部影片，但是讲不出是什么类型的影片。”因此明年，相信更多的类型片将会出现。

    再延伸出去，提高自身的电影质量才是竞争之本。重庆保利万和院线营销部主任何影彬告诉记者：“其实市场还是老百姓说了算，电影拍得好，看的人就多。”而在营销方面，陆川的《王的盛宴》雇佣水军为自己维护声誉，这也成为业界的一个狂批之处。影评人周黎明则以小成本文艺片《桃姐》的成功为例来讲述了营销之道：“影片首先是有口碑，再是营销手段，主创的全力宣传以及明星效应。”

    另外，几位大导演今年都将有新作面世：姜文的新片《一步之遥》不日就将开机；冯小刚将会回归“没心没肺”的喜剧，新片暂名《私人定制》；陈凯歌将会尝试日本奇幻文学大师梦枕貘作品《沙门空海》改编而成的电影；而张艺谋的新片也蓄势待发。