“中国预告片第一人” 开创电影营销第三个市场

是广告还是艺术品

    “表面上看，片方是对预告片重视起来了，从深层次来说，这意味着投资方的态度更专业，对营销推广真的重视了。”一个国内电影制片人如是说。

    每次合作前，魏楠都会强调：“我做的是预告片，是广告不是艺术品。”广告导演出身的乌尔善则非常赞同魏楠的观点。“拍广告的导演是懂营销的。”魏楠表示。2012年，《画皮2》上映前，乌尔善说必须得找一个有广告背景的人来做预告片。于是，他联系到了魏楠。

    当接手为《画皮2》制作预告片时，魏楠分析，作为一部有品牌基础的电影，它面向更多的是女性观众，他们会带男性观众进来看，而魔幻足以吸引男人。因此在他的预告片中主打唯美画面与魔幻元素。“我们不讲内心的惑结，只求视觉冲击力就够了，讲故事与道理是电影本身的责任。”魏楠说。

    那次《画皮2》的预告片，魏楠大约做了90多种版本。“我从不是只做一条预告片，因为电影营销要搭配不同媒体。除了先导预告片、终极预告片，还有适合不同地区、不同媒体播出的预告片版本，比如电视媒体、网络媒体、分众传媒的楼宇广告媒体以及地铁上播放的预告片，甚至影院版的预告片和在影院售票口播放的预告片都是不一样的。”在中国电影重视营销推广的今天，高昂的价格势必要提供专业全面的服务。

    以影院版预告片与影院售票口播放的预告片来举例，一般影院售票口上方的屏幕宽大无声，“一个屏幕没有声音，就没有灵魂。”因此魏楠给到这里的预告片不外乎这几个元素：巨大的上映日期、偌大的明星脸和大牌的导演。30秒，“够直接。”但在电影院里播放的预告片，也是电影放映前的贴片“那面对的是最直接的观众，我提供的预告片是最高端的，声音、画面、色彩都需要电影工艺，连特效都要与电影一样，相当于做了一个一分钟的电影。”魏楠说，“这个理念只有我有。”

    广告的责任在于销售。从2012年开始，魏楠制作的预告片开始了另一种尝试：“视觉化营销的话题性产品。预告片放到网络以后，我所要求的是普通人能传播、能议论它。”

    在《毒战》的预告片中，魏楠将一个在审查时被删掉的镜头放入其中，就是孙红雷演绎的角色吸毒的画面。“所有人都对这一情节进行讨论，这就形成了话题。”同样，在《白鹿原》的预告片中，魏楠除了展现陕北之美，也用“鞭子与情欲戏颠覆了这部电影”，导演王全安导演看完之后，一个镜头都没改。“因为这是广告，话题性预告片能促进票房。”魏楠强调，“有国际背景的导演都明白预告片的本质。”

    正因为如此，电影预告片需要的是另一种角度的审美。为此，魏楠组建了专业的团队。在他的简单点预告片公司，有一个职位是三维特效总编，只负责做电影预告片的名字。魏楠聘请的是一个法国人，曾经与吕克。贝松合作过，也有广告背景。他的理念与魏楠相同：“电影片名品牌的Logo具有同样的效应。”

    “他不认识中文，反倒可以很客观地将电影内在结合到字幕中。”这个三维特效总编带着一个10人团队，只做字幕。“他每次的理念都会让我惊喜。”魏楠说。在《金陵十三钗》的预告片中，这位三维特效总编设计出十三朵玫瑰，从美丽盛开到凋谢的效果，背景是金陵十三钗。“他看到了这十三位姑娘最终的命运。”而在《白鹿原》的预告片中，他设计出一片特别辽阔的麦田，令人由衷地感叹“美”，麦田之上却是乌云密布，从晴天到乌云，然后“白鹿原”三个字出现。“原著令人震撼的真实感与厚重的史诗风格都在此体现出来了。”最令魏楠惊喜的是《毒战》预告片的字谜：“这部电影讲的是人心比毒品还毒，然后他就做了一个跳动的心脏，心脏慢慢地被烧焦，灰烬落地变成‘毒战’两个字。”这是一种广告的包装，在简短的一两分钟内依靠对片名的设计解释清楚电影的内涵。

    这个一手包揽了《金陵十三钗》、《画皮2》、《白鹿原》、《敢死队2》、《饥饿游戏》、《搜索》等2012年度热门电影预告片制作的“中国电影预告片第一人”，从《三枪拍案惊奇》2分11秒的预告片开始，深掘出一个中国电影市场每单50万的金矿。

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