“中国预告片第一人” 开创电影营销第三个市场

术业有专攻

    好莱坞电影预告片早在1912年就已经出现，中国则在2009年才刚起步，并且在之后的3年中，这个市场仅有魏楠的简单点预告片公司在填补空白。魏楠调查了好莱坞预告片的收费标准：“约在25-75万美元之间，但我们的投资、推广费用相对较少。于是按照比例，在《三枪拍案惊奇》之后，我的报价就定为25-50万人民币。”

    在做完《三枪拍案惊奇》之后，张艺谋对魏楠说：“预告片是一个新市场，你挣的钱别乱花，你得自己把这个市场做起来，要做专业化的公司。”

    2010年，魏楠成立了第一家预告片制作公司，原来只是工作室性质的办公区从70多平方米跨越为1000平方米，拥有三个录音室、8个剪辑室、2个配音间，还有一个5.1的豪华录音棚。魏楠还购买了500多万元的高端电影制作设备。“光购买一款软件就花费195万，这是全球通用的高端电影软件。”魏楠强调，他的软件都是正版，并且他所搭建的40人团队也完全参照好莱坞专业预告片公司的架构：包括剪辑、音乐、二维特效和三维特效、制片等部门。

    这一切并非没有回报。公司成立第一年就已经盈利，简单点预告片公司也是第一个制作好莱坞电影预告片的中国公司。“因为我们有正规的规模。”二十一世纪福克斯公司的高层曾去过简单点预告片公司参观，“他们先看你有没有摄像头，保密措施是否到位，再看你公司的规模和你的机器设备是否正版，这些都是好莱坞公司在意的。”

    凭着这样的雄心，魏楠几乎是直接将制作预告片的报价从最初的三五万跳跃成30万，再变成50万，后者是因为“电影营销需要搭配不同媒体，自然也需要不同形式的预告片。”

    这家公司的商业版图开始迅速扩大。目前在中国电影院上映的大片，70%都是简单点预告片公司制作的预告片。