中国电影与观众完成同步换代 应戒浮躁提升水准

微博的营销作用有限 人际传播口碑好才能大卖

    外界一直认为“微博”对于电影票房的加码功不可没，不过，在昨日公布的国产喜剧电影调查报告显示，微博营销对电影票房的拉动效应在一成左右，票房的火爆并不因微博和网络而起，尽管《致青春》等影片有大量明星的微博推介，不过，调查认为微博的作用在营销方面被夸大了。

    其实，人际传播的“口碑”才是电影大卖的重要因素，比如，《泰囧》三分之一的观众群是因为熟人介绍。而电视、报纸等大众媒体的传播排在第二，比例为28.7%。但是，如今诸多的即时聊天工具使得朋友和熟人之间消息传递的方式更加快捷，这样一部好电影在熟人间的“口碑”会以迅疾的方式传播，好电影或具有话题性的电影不会像以前那样隐没很久才被世人发现。

明星牌要有诚意 人间气息最撩人

    《致青春》的高票房显然与赵薇的招牌密不可分，《北西》的主演汤唯和吴秀波也是粉丝无数，这两部票房大卖的国产片，都离不开明星效应，但与前几年不同的是，观众不再兴奋于“数星星”，打明星牌也要有诚意，要接上地气，反映现实。

    所以，《致青春》、《北西》、《泰囧》、《分手合约》的票房更像是一种“报复性增长”，观众们被中国长达十年的古装大片和某些大导演的自恋纠结弄坏了胃口，如今电影里终于有了“活色生香”的人间气息，观众们也找到了犒劳自己的理由，可以用基于本土的电影故事浸润枯涩的视听神经。

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