中国电影与观众完成同步换代 应戒浮躁提升水准

跨行业跨领域营销

    电影的宣传攻势如今越来越惊天动地，原因就是可以跨领域地借力，各种企业和厂家可以在电影中享受到比“植入广告”更高级的植入，电影也因此有了更多的资本，以更有底气的方式扩大宣传效果。

    以《钢铁侠3》为例，TCL、联想、伊利等众多中国厂家纷纷打起英雄、能量旗帜，线上线下组织各种活动，这种纵贯多行业的“多层次、无漏点”推广模式，也是《钢铁侠3》在狂揽电影票房之外的另一大战绩，也为未来的电影营销提供了全新的参考案例。

可以“笑” 不可以“傲”

    虽然一周票房总数突破9亿元，令中国电影江湖一片笑傲之声，但中国电影市场要想长期走稳，还需要创作水准的全面提升，而非金钱之力。

    遥想当年，中国股市也曾一飞冲天，追捧者无数，但如今却是全球范围内最不见起色的“阿斗”。因此，中国电影市场也应该警惕浮躁、投机之势。现在，外行业的资金正大量涌入电影领域，但很多投资人却并不看重创作，只想在最短的时间内赚最多的钱。而中小成本影片中冲出的几匹幸运的黑马却很有可能引出跟风之作的团团浮尘，不仅会造成题材的狭隘——集中于青春、爱情浅显层面的表达，还会因此失去对于人性深度的探寻。此外，对于中小成本影片一窝蜂式的偏好，还会造成大片的孤立，电影产业的架构失衡，在海外的影响力下降。

    何况，在这9亿多元的票房里，有《钢铁侠3》、《疯狂原始人》和《特种部队2》三部好莱坞电影的贡献，其中，《钢铁侠3》一片的票房数字就达到4.2亿元，占了近一半；而《疯狂原始人》、《特种部队2》的表现也很出色，其中，《疯狂原始人》的累积票房已经有2.3亿元，又是一部令中国动画汗颜之作。相比之下，《致青春》、《北京遇上西雅图》等国产影片自身的缺陷和引发的争议并不少，在自身还没有做成“上品”之前，票房增长划出的那道优美弧线，可能只是流星闪现的一抹嘲弄。