有一种遗憾叫《魁拔》：看国产动画的前路漫漫

    2011年的《魁拔之十万火急》可谓是悄悄上映，但收获了不少关注的目光，不仅有姚晨、张泉灵等名人为其呐喊叫好，在豆瓣和时光网上，《魁拔》的评分也一直维持在7、8分以上。网友普遍评价，《魁拔》不失为一部有诚意的作品。有人说：“《魁拔》或许算不上一部划时代大作，却至少为国产动画献上了一份成人礼。”

    不能否认的一点是，《魁拔1》的好口碑虽然有不少都是观众的感情分，但《魁拔》的制作水准和良苦用心却是毋庸置疑的。著名编剧宁财神在《魁拔1》时就已经关注此片，看过预告片后觉得很精致，在影片上映时还专门到影院去观看了此片。“看完后感觉过去的国产动画片里很少有这么精致的，这种精致，不光是钱的问题，它是一个创作态度问题。只要有这种态度，未来的发展就有无数种可能性。”

    近年来，国产动画片进入院线后基本都石沉大海，由于剧情过于低幼，都很难对成熟观众群造成影响，而《魁拔1》的宏大世界观和复杂故事背景，会令一些愿意动脑筋的观众产生兴趣，并走进影院消费。《魁拔1》由于制作精良，就引起了圈里人的极大兴趣。2011年暑假，包括动画制作公司、动画编剧、动画研究者、动画院校教师等在内的众多动漫业内人士，以及电影从业者和电影媒体人，都在微博上大力宣传《魁拔1》，只可惜虽然业内人士前来“观摩”的比例在观众中不少，但《魁拔1》的好口碑并未在普通观众中形成真正口口相传的影响力。该片最终市场表现惨淡，累计票房仅350万元。

    与在国内遇冷不同的是，《魁拔1》在海外的发行十分顺畅，并成为首个登陆日本影院的中国动画电影。据介绍，《魁拔1》配音了日语、英语、法语、西班牙等语言版本，并以不同语种分区模式进行全球发行，共计发行95个国家和地区。同时，《魁拔》品牌的漫画、小说、桌游、文具等周边产品的海外授权也在进行，并随着《魁拔之在战元泱界》的放映，在2013年全面展开。

失利原因：未做营销 裸奔入市

    《魁拔1》制片人武寒青在谈及第一部票房失利的原因时直言，因为完全没有做营销。《魁拔1》作为全新的项目，在所有人都不知道，影院也不知道的时候，就愣上市了，“这个（票房）结果可想而知。”

    对于一部普通电影来说，是否能拿到更多票房，主要依靠院线排片和观众口碑。但观众口碑传播往往较为慢热，在能够保持院线排片的情况下，一部电影才有希望依靠口碑来实现“票房逆袭”。但对于一贯在院线不吃香的国产动画片来说，它们往往在院线仅仅有三天左右的生存期，口碑起来的时候，片子就已经下线了。

    《魁拔1》上映的时候正是暑期档，同期影片很多，一般影院给《魁拔》的排片量是每天2至3场，时段基本局限在9点至14点之间，完全无缘晚上的黄金时段。很多影院每天甚至只排一场早场，在一些大型商业影院里，《魁拔1》仅维持了3天左右就在排片表中消失。

    其实，院线不给排片也并非没有道理：《魁拔1》并无院线方面投资，没有理由特殊照顾；青青树计划投拍150多集的《魁拔》TV版动画，但他们直接跳过这个积累人气的阶段，就开始进入大银幕，导致绝大部分观众都不知道“魁拔”是什么；《魁拔1》题材小众，目前观众群非常局限；片子不够分量，欠缺有效的宣传推广。从影院经理的角度来看，放映需要成本，影院要交高额的租金，所以必须以商业角度出发，如果影片上座率寥寥，那么《魁拔1》在影院黯然下线也是情理中事。

    不过，青青树计划用五部《魁拔》电影来打造一个全新的品牌，这显然是一个需要很多年来积累的过程，《魁拔1》的商业失败并未影响他们的决心，2013年5月31日，《魁拔2》如期上映。

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