中国电影观察：“观众中心制”时代将拉开序幕

    但是，目前中国电影在与好莱坞影片的较量中，主要走的还是差异化路线，靠的是与好莱坞高工业规格、高科技水准的大片类型迥异的生活片、青春片。业内人士指出，中国电影要真正和好莱坞形成抗衡，还需要在提升创意系统和工业规格上付出巨大努力。

    上半年国内电影市场最具争议的影片出现在这个时间节点的尾声——6月27日，国产影片《小时代》上映，影片差强人意的艺术质量与它势如破竹的票房表现成为行业内外关注的焦点。

    “在这个时候，高喊胜利或高呼完蛋都是不理智的。在中国电影与观众的默契还没有很好地建立起来的情况下，面对任何一部取得市场成功的影片，冷静地分析成功背后的深层原因，才是对产业和市场负责的态度。《小时代》成功的根本原因就在于对观众和市场需求的尊重，这也是所有上半年取得市场成功的国产影片呈现出的共性。”电影产业评论人王义之说。

    业内人士普遍认为，《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》等在上半年取得较好票房的影片，虽然在内容质量上或多或少地存在不足，但就电影项目的运作方式而言，它们都具备了一些共同特征——不仅在内容上选择了与当下生活“接地气”的题材，也在讲述方式上使用了当前以年轻人为主体的电影观众更乐于接受的表达。与此同时，不少影片的营销经费投入也明显加大，具有市场针对性的新型营销方式不断出现。这些从创作到营销的新气象，有效地调动了市场的消费热情，使这批影片在获得票房成功的同时，也在社会上产生了较大的话题效应。

    “从这些影片的市场反馈中可以发现，中国电影市场的观众正在发生质的变化，越来越多的年轻观众正在成长起来，他们将毫无疑问地成为中国电影市场上最重要的消费者。只有电影从业者将这个新的群体当成自己未来创作的主要对象，才能进一步夯实中国电影好不容易才取得的市场份额，整个产业才有持续发展下去的可能。”新丽传媒副总裁张文伯认为，从2002年的《英雄》开始，国产商业大片对中国电影市场的开拓，为更多题材和类型的国产影片提供了生存和发展的空间。而今年以来，一批中等成本、现实题材的电影正在带动中国电影的又一次产业升级。“这次升级的关键就在于电影从业者是否将观众放在一个重要的位置去尊重和研究。没有市场就没有产业，这是中国电影目前最大的伦理。”

    也正是在这个意义上，王义之将2013年上半年命名为国产电影“观众中心制”的发端。

    “过去许多导演在创作时都过分强调自己的艺术追求和创作意愿，但从上半年上映的国产影片来看，尊重观众和市场正在逐渐成为行业共识。这些影片的创作者对观众的消费心态有了更为理性的认知，他们的影片与观众的距离也就自然更近了。”王义之说。

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