中国电影观察：“观众中心制”时代将拉开序幕

在“试错”中探索中国电影的边界

    但必须正视的是，部分国产影片在内容质量上的确存在比较严重的缺陷，这使一些人对中国电影产业和市场的整体健康状况产生了质疑。在上半年上映的影片中，6月上映的《天机·富春山居图》、《不二神探》和《小时代》尤其受到诟病，以至于有人尖锐地指出：“上半年前5个月成绩喜人的中国电影，在6月就被几部烂片打回了原形。”

   “任何一个行业都是喜忧参半、好坏同行的。中国电影的产量与需求正处于一个新的高速增长阶段，细分市场开始逐渐成熟，此时所有在类型结构上进行模仿和创新的电影，只要有足够的投资，都会得到消费者的追捧。这个阶段会产生一些烂片，但是并不能就此否定产业和市场总体的良好态势。积极地看，这些烂片的出现在某种程度上正是中国电影产业在发展中不断‘试错’的过程，它们现在的缺陷或许将会成为中国电影未来创作的边界。”王义之说。

    王义之所说的这一轮产量与需求的高速增长，很大程度上受益于当前中国城镇化进程的推进和电影院建设在三、四线城市的全面铺开。

    电影产业评论人牛琳涛在对全国398个城市2013年一季度的放映场次、观影人次和票房收入进行分析后发现，目前一、二线城市的增速较前几年已经明显趋缓，而三、四线城市的增速则明显高于全国平均水平，三、四线城市已经成为中国电影市场新的增长点。

    与此同时，王义之也在比较上半年几部高票房国产影片及与其同期上映的进口片观众上座率后发现，国产影片与进口影片在一、二线城市和三、四线城市的境遇呈现出较为明显的区别。总的来说，进口大片在一、二线城市的上座率和票房收入高于国产影片，而三、四线城市的情况则恰恰相反。

    “中国电影市场在规模不断扩大的同时，也越来越呈现出分布和发展不均的态势。在处于不同发展程度的电影市场，观众审美需求的差异性也反映在不同影片的票房分布上。这种审美上的差异是阅片经验、教育程度和生活方式的差异共同作用的结果。”张文伯认为，经过中外大片多年的培养和熏陶，一、二线城市观众较三、四线城市观众拥有了更为丰富的阅片经验，这使他们对电影的内容品质和工业规格有了更高的要求，而新兴市场的观众则似乎对大明星和大场面关注更多，这就为一些内容品质不高的影片大卖提供了暂时的缝隙，也使得一些从业者的侥幸心理得以滋长。

    但是，带着内容品质的硬伤博得高票房，终究只是权宜之计。随着新兴市场观众阅片经验的逐渐丰富，他们对影片质量的要求必然会越来越高。与此同时，一、二线城市观众对电影质量的诉求也会进一步升级。从世界范围的发展趋势来看，高内容品质、高工业规格的影片无疑是任何一个国家电影产业持续发展的不二选择。

    “从长远来看，中国电影产业要进一步发展，最根本的还是要不断提高影片质量。谁也不知道观众口味的转折点会在什么时候出现，但不容置疑的是，这一天迟早会到来。”张文伯说。