从孙健君到郭敬明 他们是电影导演还是产品经理

    从《富春山居图》到《小时代》，最近一个月来上映的两部影片先后引爆了中国电影市场一次次论战：从超级烂片的内容争议，到拜金主义的价值观讨论，这两部影片制造了内容之外的更多话题，不少人也将这两部片子看做是今年电影市场的标志性事件，尤其是对其既作为创作者，又是营销方的导演，有了新的角色定义。

一个优秀的产品经理

    虽然在微博、豆瓣等影评界恶评如潮、骂战不断，然而在上映10天后，由郭敬明自编自导的影片《小时代》的票房依然飙升至4亿元，并且正朝着一些院线预估的5亿元逼近。

    即便如此，对于《小时代》在票房上的成功，许多人并不买账。影评人周黎明发微博称：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座纪录，不足一个月便将被《小时代》所超越。”不过，在郭敬明和《小时代》的粉丝看来，票房的成功本身就证明了这部影片的“伟大”，而那些说《小时代》不好的人，不过是跟不上时尚潮流的落伍老一代罢了。

    抛开这部影片所传达的价值观和影片所讲述的故事、导演的技巧不谈，有一种关于郭敬明的评价十分有意思――在一些商业评论人士看来，郭敬明至少是一个非常成功的产品经理，他成功打造了一部为“90后”年轻人定制的商业电影，甚至还有人将其定位为华语商业电影“内容定制”的一个范本。

    对此，郭敬明在影片宣传中也并不掩饰，而他从剧本到拍摄再到发行，一切事情亲力亲为，更凸显着其一切从观众出发的敏锐商业思维。

    “为什么很多大导演都有偶尔失手的时候，是因为中国电影市场观影群体正从上一代过渡到下一代。2009年的时候观影的平均年龄是25.7岁，但是到了2013年的时候已经变成21.7岁。21岁，就是一个大学生。如果还用上一代想法拍电影，那会出现问题的，因为越来越多的新观众加入了这个市场，但没有新的类型影片提供给他们。一旦这个时候有一个新的类型、符合年轻人的东西出来的时候，其实市场就会大起来。并不是说他们创造了这个，一直以来房间里面有一个巨大的空白，一旦有人勇敢地站出来，就会成功。”郭敬明在今年的上海电影节论坛上为自己编导的《小时代》做出了如此解释。

下一页：内容即营销