从孙健君到郭敬明 他们是电影导演还是产品经理

大数据带来的大挑战

    从《富春山居图》到《小时代》可以看出，片方对市场细分和对观众直接需求的把握能力正在不断提升，这也正是这些影片在票房上取得成功的关键。正如张文伯所说：“所有获得消费者认可的产品都是好产品，即使它改变了原有的设计理念、分工模式甚至是生产制度。”这也正是张文伯口中对于中国电影市场的“最大贡献”，即越来越多的影片以讨好观众为唯一标准。

    在笔者看来，最近关于《富春山居图》和《小时代》故事内容和传达价值观的讨论就是在表达这种担忧：越来越多的影片以讨好观众、获取票房为成功的唯一标准，而不是故事内容，不是艺术性。尤其是随着业内开始更多地讨论如何在影视产业使用“大数据”，更加深了这一担忧：影片越来越迎合市场需求，符合观众胃口，但是，谁又能为电影产业的未来负责？

    在近期，大数据已经成为业界热议的话题。在业内人士看来，大数据分析正深入到电影的创作环节，这对整个影视创作行业，从剧本选择，导演、演员的选择，拍摄和后期制作乃至营销，都将产生深刻的影响。对电影制作方来说，大数据分析所扮演的角色可以提供对市场的理性预期，用精准的量化数字预测出可能的投资回报率。

    不久前盛大文学编剧公司在北京成立时，盛大文学CEO侯小强在演讲中表示，编剧公司将依据“大数据”理由，以全新的模式来创作电视剧本。“《纸牌屋》案例对中国同样具有参考价值，未来我们的影视工业完全有可能走上这条路子。”

    近日，国家新闻出版广电总局电影局的官网上公布了今年6月（上旬）全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知，《小时代》续集三部曲榜上有名，分别是《小时代：青木时代》、《小时代：锋银时代》和《小时代：鸣钻时代》，3部戏的导演都是郭敬明。虽然《小时代》引发了极大争议，然而在市场看来，随着大数据理念的应用，加之郭导对于观众需求把握能力的进一步熟练，未来续集将不差投资，更不差票房。

   然而，对于国内电影市场来说，这一模式的成功，到底是喜是忧？