疯狂电影时代的理性营销：专业营销公司大助力

案例特写—国外

    《饥饿游戏》 病毒营销2013年上映的动作惊悚片《饥饿游戏》，故事情节并没有太多创新之处，但却可以成为电影病毒式营销的经典之作。

    ★ 2011年3月，《饥饿游戏》开始通过Facebook公布演职人员信息，指派专门负责人管理和关注跟电影有关的一切粉丝、博客，并推出“邀请粉丝看电影”等抽奖活动。
  
    ★ 2011年10月，《饥饿游戏》在Twitter推出一项活动：让所有之前在网站上注册过并拥有数字身份证的用户在网站上进行竞选，争夺电影中虚构的“施惠国”的政府职位，此举吸引了80万人参加。

    ★ 2011年11月，《饥饿游戏》营销团队在iTunes上公布了正式的电影宣传片，短短24小时内就吸引了800万的访问量。

    ★ 2011年12月，《饥饿游戏》推出了一张新的宣传海报，并将它分割成100个带有迷惑色彩的小碎片，并将这些数字海报碎片公布在了100个网页上，让网民在Twitter上公布他们找到的海报碎片，并将其拼接。

    ★ 2012年3月，《饥饿游戏》与微软[微博]达成合作，在Facebook上推出一款新游戏，通过网页让网民经历一次虚拟的国会大厦游，其中自然少不了与电影有关的元素。

案例特写—国内

    《致我们终将逝去的青春》 微博营销如果说《失恋33天》开了电影微博营销的先河，那么，《致青春》的营销几乎将微博营销运用得淋漓尽致。

    ★ 3月12日 @黄晓明祝@赵薇生日快乐并同时@致青春的官微，共转发52359次。段子出自鲁豫的节目《说出你的故事》，在节目中赵薇与黄晓明共同演绎出一种“暧昧关系”，微博标签#有一种感情叫赵薇黄晓明#开始在网络上疯转。

    ★ 4月16日 @赵薇河南后援会发的一条微博，很诗意地总结了主创们和明星们如何身体力行致青春，黄晓明、李樯、关锦鹏、舒淇等名人微博都参与其中。

    ★ 4月16日 电影上映前十天，天后王菲为《致青春》开嗓，歌曲在@致青春官微上首发，转发超6万。

    ★ 4月20日 四川雅安芦山发生7级地震，《致青春》营销团队借力打力，取消原定发布会，21日凌晨，公告赵薇本人及片方为灾区捐款100万。灾难性话题到娱乐性话题实现了自然过渡。

    ★ 4月24日 @木雕禅师的《＜致青春＞的一部中国年轻人的青春史诗》为新浪@头条博客转发量第一。