不容忽视也不能神话 “大数据”带动影视业升级

从数据到生产力的有效转化是行业攻关的重点

    成立5年来，艺恩咨询发展的历程有几分孤寂，也有几分艰辛。孤寂在于，几年时间里，从事影视行业数据收集和分析工作的机构寥寥无几，艺恩咨询几乎就是这个领域里的独行军；艰辛的是，过去许多年，影视剧的生产制作并不重视对观众消费行为和心理，大多数项目的运作都是以创作者和运营者的诉求为出发点。

    但今年以来，郜寿智明显地感觉到艺恩咨询的日子好过了很多。“随着影视行业对数据的分析和运用越来越重视，数据分析和相关咨询服务行业也将得到进一步发展。”郜寿智说。

    有人说，2013年上半年，以《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等为代表的一批国产电影，拉开了中国电影“观众中心制”的序幕。而“观众中心制”恰恰与“大数据”思维和操作方式的核心不谋而合——对观众和市场需求的高度尊重。

    从这个意义上说，虽然“大数据”在国内影视产业中的应用才刚刚开始，虽然它的应用效果还没有在市场实践中得到充分的展示，但它对整个影视产品创作理念和生产机制的变革，却已经具有了里程碑式的意义。

    不管“观众中心制”还是“大数据”时代，这一序幕一旦拉开，就在短时间内催生了一批以数据收集和分析为核心业务的机构的出现。这其中，由一群清华大学毕业生组成的“数托邦创意分析工作室”就是一例。

    “随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力才是更重要的课题。这里面有两个环节，一是如何将原始数据分析加工形成对产业发展有意义的数据产品，二是如何将数据产品与产业上游各个环节有效对接。完成了这两个环节，数据才有意义。而这恰恰是目前国内这个行业最薄弱的环节。”“数托邦创意分析工作室”团队的杨玥说。

    但是，建立在海量数据基础上的分析结果是不是就一定指向影视产品的成功呢？答案当然是否定。

    今年6月，电影《富春山居图》在市场上遭遇了观众的超低口碑。业内人士认为，虽然这部影片集合了穿越、爱情、动作、玄幻等观众青睐的诸多元素，看似对观众的观影心态和消费习惯做到了有效把握，但由于对这些元素的整合缺乏艺术性，从而使影片变成了多种元素的简单堆砌，使电影本身的品质大打折扣。

    无独有偶，电影《小时代》虽然在海量数据的分析中实现了创作和营销的精确定位，取得了不俗的票房成绩，但影片艺术质量本身仍然存在不少问题。

    “这些现象说明，在影视产业的发展中，数据分析的结果只能作为创作生产和项目运营的参考依据，影视作品的思想艺术质量仍然需要通过艺术创造环节来实现。‘大数据’是帮助产业实现升级的工具，但它绝不是‘定海神针’，不能过度放大它的作用。”杨玥说。