病毒营销为电影造势：世界各地“遭遇哥斯拉”

银幕形象贴近日本版

    如果说1998年的“哥斯拉”更像霸王龙的话，那么2014版“哥斯拉”则更贴近它在日本银幕上的形象—一只巨型的大蜥蜴。而更为重要的是，这次哥斯拉面对的可不仅仅是人类的军队和各种武器，它还要与至少一两个其他的巨型怪兽对打！

    执导新版《哥斯拉》的是英国导演加拉斯·爱德华兹，提到他就不得不提到由他自编、自导、自拍的那部2010年的低成本独立电影《怪兽禁区》（Monsters）。该片虽然打着怪兽电影的旗号，但是整部影片的大部分时间都无关怪兽，而是着重描写人类在这样的环境下的生活状态和情感，直到影片结尾怪兽才终于露出庐山真面目。

    从《哥斯拉》的预告片可以看出，加拉斯·爱德华兹也将这样的手法部分运用在了新版《哥斯拉》中，无论是从空中一跃而下的飞人伞兵，还是地面慌乱的人群，都只是在烘托即将出场的哥斯拉，最大程度勾起观众的好奇。

    新版《哥斯拉》的演员由英国小生艾伦·泰勒·约翰逊（《安娜·卡列尼娜》《海扁王》）、伊丽莎白·奥尔森主演，电视剧《绝命毒师》男主布莱恩·克兰斯顿、法国女星朱丽叶·比诺什、日本影星渡边谦也有加盟。

年度病毒营销优秀案例

《魔女嘉丽》

    小小的咖啡馆，一名男士起身时不小心碰翻了隔桌女士的咖啡，这本不是什么大事情，哪知这个女人当场发飙，轻轻挥动手臂，男人就被推到半空中，她似乎也被自己的异能吓呆，尖叫了起来，顿时整个咖啡店桌椅乱飞、墙上画框全掉了下来，就像地震一般乱了套。不明真相的围观群众一个个吓得四散而逃。

    这段视频被放在互联网上后，迅速引起疯狂转发，然而这不是什么超自然现象，一切只是电影《魔女嘉丽》宣传方做的一个恶作剧，咖啡店里早已埋设好众多机关，那个女孩和男人都是演员，唯一实实在在的就是那些被吓傻的观众。

    本年度的电影病毒营销，论创意，论专业度，这个都当之无愧是No.1。

《雷神2：黑暗世界》

    将虚构带进现实，这是病毒营销的惯用手法。迪士尼的《雷神2》深谙此道，在今年Comic-Con圣地亚哥动漫展上，他们将演员汤姆·希德勒斯顿打扮成洛基的形象带到发布会现场，还让他大闹会场，不仅嗨翻了现场粉丝，也突破了社交网络的局限，登上了许多媒体的娱乐头条。

《X战警：未来昔日》

    结合社会上的热点话题也是病毒营销吸引眼球的不二法门。今年恰逢肯尼迪总统遇刺50周年，正当美国人民都在纪念他的时候，一个名叫“拐弯的子弹”（thebentbullet.com）的网站宣称是“万磁王”刺杀了肯尼迪，并且还有详细的万磁王行刺肯尼迪的分析。

    这当然不是什么疯狂粉丝的惊人之举，而是电影《X战警：未来昔日》的病毒营销。因为恰好在电影中也有类似的刺杀情节，同样发生在上世纪70年代。

《超凡蜘蛛侠2》

    本年度最值得期待的病毒营销是在2014年零点钟声敲响之时，蜘蛛侠划过纽约时代广场的上空。目前索尼已经开通网站ElectroArrives.com倒计时。