电影广告进入3.0时代 冯小刚植入价堪比好莱坞
《私人订制》植入广告高达8000万
《控制》等国产片主动寻求客户合作
电影网专稿 冯小刚《私人订制》植入广告高达8000万，滕华涛《等风来》的饮料植入也是充斥全片，而宁浩的《无人区》却只落得了个零植入。正在如火如荼进行的贺岁档混战，抓住人们眼球的不只是电影本身，还有为人津津乐道的电影广告。从当年冯小刚因为植入摔杯子，到现在《控制》等国产片主动寻求客户合作，电影广告在近年已经悄然发生了变化，如今名字也被换成了“高大上”的“品牌内容营销”。
与今年电影票房井喷相得益彰的是，中国电影品牌内容营销也全面进入了3.0时代，同时中国品牌开始大规模向《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞电影进军。如今单纯的广告植入已经过时，整合型品牌营销才是电影与广告水乳交融的新未来。
日前，[电影网]独家对话合润传媒CEO王一飞、艺恩咨询副总经理侯涛、Hollywood Branded公司负责人斯黛西·琼斯以及《控制》的导演毕国智等业内人士，就国内外品牌娱乐营销行业的发展状况，以及中国品牌营销的未来之路进行了深度分析。
行业现状：其实电影广告收入占比还很小
中国电影广告规模达28亿 植入广告首突破10亿增长最猛
根据专业机构艺恩咨询的测算，2013年中国电影广告的市场规模将达到28亿元人民币，同比增长77%，其中植入广告增速最快，数额将超过10亿元大关，其规模比重也由2012年的28%提升到今年的36%。除了植入广告，今年映前广告收入也将首次突破11亿元大关，历史性地达到11.8亿元，涨幅相当明显，不过贴片广告方面预估值只有6.2亿，增长较缓。
中国电影广告的市场规模发展迅速，但相对而言，电影广告收入与电影票房的收益占比还很小，有非常大的发展空间。如果按照2013年全年电影票房220亿，国产片约占50%计算，投资方大约可以分到44亿，尽管今年植入广告已历史性地突破10亿大关，但与票房收益依然相距甚远。在美国，一部电影的票房收益只能占到影片总收益的20%左右，电影广告及电影版权的收益才是重中之重，这不仅让我们看到了与好莱坞的差距，同时也让我们看到了中国广告营销发展的广阔空间。
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文/杨雅如 靖宇
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