电影广告进入3.0时代 冯小刚植入价堪比好莱坞
广告植入好不好很大程度上取决于导演是否用心
行业未来：以票房为基数进行广告付费有望成为新行规
营销行业支持电影制片人中心制 导演获利有利于广告无痕植入
凭借成熟的投资和融资体系，一部好莱坞影片可以游刃有余的筹集到拍摄资金，广告植入只是锦上添花的事。但在国内，一部影片大部分要靠票房回本，“压力山大”的片方遇到了大手笔的广告金主时，往往也有保持不住艺术贞操的时候，也就造成了至今我们的电影植入广告还能引起笑场。
对此，王一飞认为解决的方法非常简单，“其实广告植入好不好，就看导演用不用心。但目前咱们国家，导演普遍拿不到植入广告的分成，造成很多导演对于如何将广告无痕融入影片，不下功夫去琢磨。你看，如果一部电影的导演同时也是该片的制片人或投资人，那一般植入都做得比较好。”王一飞笑着说，“我非常赞成给予导演利益分配，所以我一直都很呼吁制片人中心制，这无论是对电影行业，还是对品牌营销行业都是一件非常值得期待的事。”
王一飞表示，明年我国品牌营销的模式会更加丰富，“未来包括电影后产品的开发、宣发模式的改变、品牌序列电影的拍摄等等都令人十分期待，品牌营销这个行业还有很大的发展空间。”王一飞也坦言更看好国产电影的品牌营销市场，“我认为中国品牌不会一窝蜂植入好莱坞电影，增长会相对比较稳定，但合拍片我认为是未来的机会。”
而提及广告商会否根据影片最终票房来制定付费比例时，王一飞坦言，目前行业内很少采用这种方式，“未来以票房为基数进行营销付费，也有可能成为新行规。但我国品牌营销行业目前还处在高速发展的阶段，与北美仍有相当大的差距，还是要一步一步慢慢完善。”
文/杨雅如 靖宇
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