电影广告进入3.0时代 冯小刚植入价堪比好莱坞
《唐山大地震》也植入多个广告品牌
《私人订制》不算票房已经捞金过亿
行业宠儿：冯小刚成为名副其实的电影广告吸金王
冯小刚电影植入价码堪比好莱坞 大片、爱情片最受青睐
作为电影植入广告鼻祖之一的冯小刚，一直都是广告商的宠儿，从1998年的《不见不散》开始，15年间，冯小刚拍摄的所有现代题材的电影中几乎都有植入广告，不仅品牌种类各式各样，数量也越来越多，甚至就连灾难片《唐山大地震》，也能植入酒等多个广告品牌。
到了今年的《私人订制》，更是有种一发不可收拾的感觉。华谊兄弟透露，《私人订制》仅植入广告就达到了8000万。再加上贴片广告，以及栏目冠名等，不算电影票房，该片就已经捞金过亿，毫无压力就收回了成本。
此次合润传媒负责了《私人订制》中的多个品牌植入和贴片广告，今年也帮助中国品牌植入《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞大片。对于冯小刚的“植入身价”，合润CEO王一飞透露，“冯小刚此次的《私人订制》绝对是创造了中国广告植入的新顶峰，现在没有哪部国产电影能像冯氏喜剧这样获得8000万的植入额。”王一飞坦言，“冯小刚电影的植入价格，已经与中国品牌植入好莱坞大片的价格不相上下。”
对于广告商的植入标准，王一飞表示，“票房、明星、题材，是广告商最为看重的三大元素，我们认为票房至少要超过1亿元才有品牌营销的价值，其实这和电影盈利与否并不相关，比如一部投资500万的电影，最终取得了5000万票房，对于制片公司来说可以获得不错的盈利，但对于品牌营销就意义不大，因为传播效果太一般。”如果按照影片的类型分，王一飞认为，“爱情片最受广告商青睐！”
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文/杨雅如 靖宇
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